Kolynos: o que aconteceu com o creme dental mais vendido nos anos 1990
17 de março de 2025 às 14:55
A Kolynos foi líder no mercado de cremes dentais no Brasil por décadas. Com embalagem verde e amarela e sabor característico, marcou gerações.<br /> <br />
Nos anos 1980 e 1990, a Kolynos dominava 52% do mercado, superando a Colgate, que tinha apenas 27%. O sucesso vinha da fórmula e do marketing.
Em 1997, a Colgate-Palmolive comprou a Kolynos por US$ 1,04 bilhão. Mas a fusão levantou um alerta de monopólio no Brasil.
O CADE determinou que a marca Kolynos fosse retirada do mercado por pelo menos quatro anos para evitar concentração excessiva no setor.
Para substituir a Kolynos, a Colgate lançou a Sorriso em 1998, alegando que a fórmula era a mesma. Mas muitos consumidores notaram diferença.
Apesar da mudança, a estratégia da Colgate funcionou. A Sorriso herdou grande parte do público e se tornou uma das marcas mais vendidas do país.
Até hoje, a Kolynos é lembrada com nostalgia. Tubos importados da Argentina e Paraguai são vendidos online por preços acima dos concorrentes.
O caso Kolynos virou um marco nas decisões do CADE. Mostra como até marcas consolidadas podem desaparecer por estratégias de mercado e regulação.