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Com perfumes e clássicos, Granado chega a R$ 1,6 bilhão em vendas

Isabela Rovaroto

10 de janeiro de 2025 às 12:26

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A Granado terminou 2024 com novos recordes. A centenária marca de cosméticos e produtos de higiene e beleza alcançou receita líquida de R$ 1,6 bilhão, alta de 24%. A margem Ebitda ficou em 25%.

Leandro Fonseca/Exame

“Foi um ano muito positivo. Crescemos de forma equilibrada, tanto no varejo quanto no atacado, e em diversas categorias de produtos”, diz Sissi Freeman, diretora de marketing e vendas da marca.

Liquida Beauty/Divulgação

Em dezembro, a companhia anunciou uma grande novidade: a aquisição da Care Natural Beauty, marca brasileira de cosméticos limpos e sustentáveis.

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Com a aquisição, a Granado não só amplia sua oferta de produtos como também abre portas para um mercado em plena expansão. Segundo dados do Statista, o setor de beleza limpa deve movimentar US$ 15,3 bilhões globalmente até 2028.

Liquida Beauty/Divulgação

Os planos já estão desenhados: a Care terá duas lojas próprias e seis quiosques inaugurados em São Paulo neste ano, marcando a entrada da marca no varejo físico.

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Hoje, a Granado conta com 101 lojas próprias no Brasil e dez no exterior, além de mais de 2,5 mil pontos de venda no atacado. Cerca de 70% das vendas vêm do atacado.

Apesar de centenária, a Granado entrou no mercado de perfumaria há apenas cinco anos. Foi uma aposta ousada, mas certeira. Hoje, os perfumes já representam 30% das vendas no varejo.

Leandro Fonseca/Exame

Desde 2016, a Granado conta com um sócio estratégico: o grupo espanhol Puig, gigante mundial do setor de moda e beleza, dono de marcas como Carolina Herrera e Jean Paul Gaultier.

Granado/Divulgação

Nem só de inovação vive a Granado. Produtos tradicionais, como o sabonete de enxofre, continuam sendo grandes sucessos. Com o sucesso nas redes, a produção saltou de 100 mil unidades vendidas por mês para 1 milhão.

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A Granado quer ser a Havaianas da perfumaria brasileira e levar para o exterior o que há de melhor entre as fragrâncias nacionais. Presente em dez países, o plano é abrir mais duas unidades no exterior

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