16 de maio de 2024 às 15:48
Difícil pensar em Amsterdã, capital dos Países Baixos, sem lembrar de tulipas, canais, bicicletas, casas estreitas e Heineken. A cervejaria, fundada na cidade em 1873, atrai turistas do mundo todo, interessados em conhecer a história da marca presente em 192 países.
O Heineken Experience, em Amsterdã, é um museu interativo na primeira fábrica da Heineken. Turistas fazem fila para visitar a suntuosa construção no bairro De Pijp. “Tenho curiosidade de saber como é produzida", disse um turista francês à EXAME.
A campanha "The First Ahhh!" da Heineken estreou no Brasil em fevereiro. O país é um dos mercados mais fortes da cervejaria, com receita crescendo 10% em 2023, impulsionada pela venda de rótulos premium e reajustes de preços.
A Heineken destaca atributos como o amargor, ingredientes naturais e processo produtivo. Isso tem fortalecido sua posição no mercado premium brasileiro, em uma concorrência acirrada com a Ambev.
A Heineken se tornou a marca de cerveja mais valiosa do mundo em 2023, ultrapassando a Corona Extra. No Brasil, foi eleita a marca mais amada pelos brasileiros pelo segundo ano consecutivo, segundo pesquisa da Kantar.
"O Brasil cresceu devido à nossa campanha de credenciais. Mostramos que uma boa cerveja é feita de puro malte, o que fortaleceu o segmento premium", diz Willem van Waesberghe, mestre cervejeiro da Heineken.
A nova campanha da Heineken reforça a qualidade da cerveja, destacando a levedura A e o processo de fermentação em tanques horizontais. "Há muita ciência por trás de cada gole, garantindo o momento 'ahhh!'", afirma Waesberghe.
O Heineken Experience é um passeio interativo que atrai quase 1 milhão de visitantes por ano. O museu conta a história da família Heineken, mostrando a evolução da marca desde 1864 até sua consolidação internacional.
O museu oferece uma experiência sensorial, onde visitantes podem ver antigos tanques de fermentação, sentir o cheiro de lúpulos frescos e malte, e até "transformar-se em cerveja" através de um simulador com projeções.
Ao final do tour, os visitantes podem personalizar uma garrafa com seu nome e participar de uma degustação. O passeio completo dura 1h30 e custa a partir de 23 euros (cerca de 126 reais).