Marketing

Por que a Heineken cresce tanto no Brasil? Mestre cervejeiro da Holanda explica a razão

Juliana Pio

18 de abril de 2024 às 13:26

VitalyEdush/Thinkstock

Difícil pensar em Amsterdã, capital dos Países Baixos, e não se lembrar de tulipas, canais, bicicletas, casas estreitas e Heineken.

Getty Images/

A cervejaria, que teve suas raízes plantadas na cidade holandesa em 1873, atrai turistas de todo o mundo interessados em conhecer a história da marca, presente atualmente em 192 países.

Heineken Experience/

A primeira fábrica da companhia hoje funciona como um museu interativo, batizado de Heineken Experience.

Divulgação/Heineken/

Intitulada ‘The First Ahhh!’ ('O primeiro Ahhh!', na tradução literal), a nova campanha global da cervejaria estreou primeiramente no Brasil, no último mês de fevereiro, com o slogan 'O Sabor de Heineken'.

Diego Herculano/NurPhot/Getty Images

Ao lado do México e da China, o Brasil foi um dos melhores em volumes e receita para a companhia em 2023, que fechou o ano com queda global de 14% no lucro, totalizando 2,3 bilhões de euros.

AFP/Divulgação

Por aqui, a receita cresceu em torno de 10%, puxada por reajustes de preços e pela maior venda dos rótulos premium, motivo pelo qual a Heineken tem destacado cada vez mais as chamadas credenciais da 'verdinha'.

A Heineken tem destacado o amargor, ingredientes naturais e processo produtivo - em suas estratégias de marketing, numa concorrência intensa com a Ambev.

Grupo HEINEKEN/Divulgação

Segundo o último levantamento sobre bebidas alcoólicas da consultoria Brand Finance, a Heineken se tornou a marca de cerveja mais valiosa do mundo em 2023, ultrapassando a Corona Extra, que liderava o ranking desde 2019.

Em 2023, a Heineken foi eleita pelo segundo ano consecutivo a marca mais amada pelos brasileiros em pesquisa realizada pela Kantar, multinacional especializada em conhecimento do consumidor.

Karin Salomão/Exame

Se antes o foco estava no 'puro malte', a nova campanha busca reforçar os demais atributos que Heineken relaciona ao sabor e à qualidade de sua cerveja. Entre eles, a levedura A (que é exclusiva da companhia) e o processo de fermentação natural em tanques horizontais.

"Nossa levedura é tão antiga (descoberta no século XIX) que não consegue lidar com muita pressão, por isso desenvolvemos os tanques horizontais", explica o mestre cervejeiro.

Heineken Experience/

O museu da cervejaria holandesa existe desde 2001 e recebe quase 1 milhão de visitantes anualmente, até mesmo quem não é fã de cerveja. O tour completo no Heineken Experience, em Amsterdã, tem duração de 1h30 e custa a partir de 23 euros (cerca de 126 reais).

Veja mais