20 de maio de 2024 às 10:53
Em um cenário onde a concorrência é acirrada e as expectativas dos consumidores estão em constante evolução, um dos desafios mais significativos enfrentados pelos profissionais de marketing é o crescimento consistente e eficaz de uma marca, seja ela de grande ou pequeno porte.
A Kantar, empresa especializada em dados, anunciou nesta terça-feira, 14, com exclusividade à EXAME, uma análise que revela empiricamente os principais impulsionadores do crescimento de uma marca e fornece um modelo de trabalho e de tomada de decisão para os CMOs.
Batizada de Blueprint for Brand Growth, a exploração é baseada em mais de 6,5 bilhões de pontos de dados de consumidores em mais de 50 mercados, incluindo atitudes e hábitos de compras, os quais foram coletados ao longo da última década.
"O que a gente fez agora foi juntar todas as informações de uma forma mais organizada, entender, e comprovar por números, quais são esses passos que uma marca precisa fazer para crescer", explica Milton Souza, CEO de Kantar Insights.
Afinal, como os profissionais de marketing podem impulsionar o crescimento de uma marca?
1. Predispor mais pessoas; 2. Estar mais presente; 3. Encontrar novos espaços
O Blueprint baseia-se e aprimora as pesquisas existentes no setor sobre como as marcas crescem.