18 de julho de 2024 às 11:43
A geração Z pode conhecer a Von Dutch pela música "Brat" de Charli XCX, mas a marca de bonés dos anos 2000 está planejando um retorno. A White Space Group adquiriu a Von Dutch do Groupe Royer, focando na expansão das vendas nos EUA.
A WSG Brands planeja colaborações e aproveitamento da tendência Y2K para revitalizar a Von Dutch. Segundo Marc Benitez, a marca possui relevância cultural e reconhecimento global, alinhando-se com o movimento Y2K.
Nos anos 2000, celebridades como Justin Timberlake e Britney Spears popularizaram os bonés Von Dutch, levando as vendas anuais a ultrapassar 33 milhões de dólares em 2003. A marca perdeu popularidade quando se tornou comum entre o público geral.
A geração Z está redescobrindo a Von Dutch através do TikTok, com celebridades como Bella Hadid e Kylie Jenner usando a marca. Menções nas redes sociais aumentaram 13.000% no último ano, e as pesquisas por "Von Dutch" no Depop cresceram significativamente.
Atualmente, os bonés Von Dutch custam a partir de 35,95 euros, mas a longevidade da marca entre os adolescentes ainda é incerta. Resta ver se a popularidade durará tanto quanto a música de Charli XCX.