6 de setembro de 2024 às 16:58
Cuidado, nem tudo que parece é. Um storytelling atraente de uma empresa que se diz sustentável pode ser superficial, uma vez que essa companhia pode estar cometendo crimes ambientais.
Assim como o RH que promove palestras e eventos internos sobre saúde física e mental pode desconsiderar as denúncias de assédio moral e os dados de turnover e seguir com um ambiente de trabalho tóxico.
Esses são alguns exemplos do que o mercado está chamando de carewashing, fenômeno que está sendo muito questionado por funcionários, principalmente os da Geração Z, que buscam valores reais nas empresas, além dos tradicionais nomes.
"Carewashing é uma expressão que, na prática, nos indica que determinada empresa está 'vivendo de aparência' em relação ao cuidado com os funcionários e com a comunidade que cerca seu ecossistema em geral”, afirma Fabiane Borges, coach executiva
Não se sabe exatamente quem criou o termo, mas Borges explica que carewashing deriva do conceito de greenwashing, que foi criado nos anos 1980 para descrever práticas onde empresas fazem declarações enganosas sobre serem sustentáveis.
“Carewashing nos alerta às práticas de bem-estar, saúde e qualidade de vida implementadas na empresa de forma superficiais e não traduzem de fato a preocupação e o interesse genuínos pelas pessoas.", afirma Borges.
Apenas 21% dos funcionários dos Estados Unidos acreditam que suas organizações realmente se importam com seu bem-estar, segundo uma pesquisa da Gallup publicada em junho de 2024.