• AALR3 R$ 20,01 -0.30
  • AAPL34 R$ 70,99 3.76
  • ABCB4 R$ 16,93 1.62
  • ABEV3 R$ 14,23 0.14
  • AERI3 R$ 3,76 -0.53
  • AESB3 R$ 10,81 -1.01
  • AGRO3 R$ 31,09 -1.11
  • ALPA4 R$ 22,80 2.84
  • ALSO3 R$ 19,15 1.59
  • ALUP11 R$ 26,48 -0.08
  • AMAR3 R$ 2,52 -2.70
  • AMBP3 R$ 31,84 -1.58
  • AMER3 R$ 21,57 0.33
  • AMZO34 R$ 3,52 4.14
  • ANIM3 R$ 5,51 -0.72
  • ARZZ3 R$ 83,00 2.13
  • ASAI3 R$ 15,78 -1.93
  • AZUL4 R$ 20,92 -0.14
  • B3SA3 R$ 12,68 2.18
  • BBAS3 R$ 37,07 -1.04
  • AALR3 R$ 20,01 -0.30
  • AAPL34 R$ 70,99 3.76
  • ABCB4 R$ 16,93 1.62
  • ABEV3 R$ 14,23 0.14
  • AERI3 R$ 3,76 -0.53
  • AESB3 R$ 10,81 -1.01
  • AGRO3 R$ 31,09 -1.11
  • ALPA4 R$ 22,80 2.84
  • ALSO3 R$ 19,15 1.59
  • ALUP11 R$ 26,48 -0.08
  • AMAR3 R$ 2,52 -2.70
  • AMBP3 R$ 31,84 -1.58
  • AMER3 R$ 21,57 0.33
  • AMZO34 R$ 3,52 4.14
  • ANIM3 R$ 5,51 -0.72
  • ARZZ3 R$ 83,00 2.13
  • ASAI3 R$ 15,78 -1.93
  • AZUL4 R$ 20,92 -0.14
  • B3SA3 R$ 12,68 2.18
  • BBAS3 R$ 37,07 -1.04
Abra sua conta no BTG

Lollapalooza dá show de 'ativações', live marketing e marketing sensorial

"Foi interessante ver a maneira como as 21 marcas patrocinadoras se conectaram às mais de 100.000 pessoas que passaram pelos palcos e espaços de ativação montados no Autódromo de Interlagos"
 (Getty Images/Maurício Santana)
(Getty Images/Maurício Santana)
Por Ivan PadillaPublicado em 28/04/2022 06:00 | Última atualização em 29/04/2022 18:50Tempo de Leitura: 2 min de leitura

Se não foi, deveria ter ido. Independentemente de gostar de Strokes, Alok ou qualquer outra atração. O festival deste ano marcou a volta dos eventos de massa depois de mais de dois anos de pandemia. Foi interessante ver a maneira como as 21 marcas patrocinadoras se conectaram às mais de 100.000 pessoas que passaram pelos palcos e espaços de ativação montados no Autódromo de Interlagos, em São Paulo. “Ativação”, esta é a palavra. As marcas hoje não são mais construí­das apenas por publicidade, e sim por experiências. O consumidor não quer mais apenas receber uma mensagem, ele procura interação. Essa abordagem exige convergência entre mar­keting e tecnologia. A pergunta que fica: como empresas ágeis podem se preparar para lidar com esse novo mercado, escalar a vivência e seguir conquistando a preferência dos clientes?

Quer investir na bolsa e não sabe como? Aprenda tudo com a EXAME Academy

Brand experience, live marketing, marketing sensorial ou marketing de ativação. Os termos são variados, mas as estratégias são similares. Esses nomes começaram a ser falados há duas décadas, desde o primeiro livro lançado sobre o tema, de autoria de Bernd H. Schmitt. No fim, a intenção é a mesma: provocar afeto, memória e viralização. Os resultados falam por si. Um levantamento apontou que, do total de imagens compartilhadas durante o Lollapalooza, 18,7% mostravam marcas patrocinadoras.

Novos métodos exigem novos cargos focados em experiência, como designer de UX e UI. O mundo do trabalho está em transformação, e por diversas razões. Para Priscila Castanho, diretora regional sênior de sucesso do colaborador da Salesforce, a retomada híbrida exige que as empresas forneçam as ferramentas certas para promover uma boa comunicação entre os colaboradores, levando a uma maior inovação e a melhores resultados de negócios. Se essas mudanças vierem acompanhadas de diversão, como um bom show ao vivo, melhor.


 

(Publicidade/Exame)


(Publicidade/Exame)


(Publicidade/Exame)