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Speedo, de roupas esportivas, entra na corrida de alimentos saudáveis com barrinha de proteína

Conhecida pelos produtos para natação, a empresa acaba de anunciar uma linha de produtos que também conta com creatina e isotônico em pó

Roberto Jalonetsky, presidente da Speedo: "Nosso objetivo é tornar o produto acessível em locais frequentados por consumidores que buscam praticidade e bem-estar" (Victor Lopes)

Roberto Jalonetsky, presidente da Speedo: "Nosso objetivo é tornar o produto acessível em locais frequentados por consumidores que buscam praticidade e bem-estar" (Victor Lopes)

Laura Pancini
Laura Pancini

Repórter

Publicado em 31 de outubro de 2024 às 10h25.

Última atualização em 31 de outubro de 2024 às 10h43.

Conhecida pelos produtos para natação, a Speedo agora se considera uma marca anfíbia, ou seja, que atua tanto dentro quanto fora da água. A empresa está expandindo seus horizontes para o mercado de alimentos saudáveis e visa faturar R$ 3,2 milhões em 2025 com a venda inicial de 250 mil unidades de barras de proteína​​.

A entrada num segmento que movimentou cerca de R$ 100 bilhões em 2023 é vista pela Speedo como uma extensão natural de seu posicionamento focado no estilo de vida esportivo. "Nosso objetivo é criar um elo mais forte com o consumidor, não apenas durante a prática esportiva, mas ao longo de todo o dia", diz Roberto Jalonetsky, presidente da Speedo​.

Hoje, a empresa já tem lançamentos em categorias como calçados e dermocosméticos, além dos itens voltados para exercícios na água. Em 2025, até quatro novos produtos devem ser lançados para complementar a linha de nutrição. Uma das possibilidades é uma bebida proteica, como o YoPro, da Danone.

O objetivo final, segundo Jalonetsky, é ser considerada uma "love brand" como Coca-Cola, Apple e Nike. "Queremos ser uma marca do coração, não apenas da mente", diz. A marca não revela o faturamento anual, mas afirma que 2024 deve ter um aumento de 30%, ante 24% registrados em 2023.

Quais são os novos produtos?

Desenvolvidas para atender tanto atletas quanto pessoas que buscam alternativas saudáveis no dia a dia, as barras de proteína da Speedo Nutrition não contam com açúcares adicionados ou aditivos artificiais. Cada barra possui 137 calorias e 12 g de proteína. O preço sugerido é de R$ 12,90.

Outros produtos já estão disponíveis, como a Creatina Monohidratada, voltada para quem deseja melhorar o desempenho muscular e a recuperação pós-treino. Além disso, a empresa lançou o isotônico em pó Hydra Speed, que oferece hidratação durante e após o exercício​.

Inicialmente, as barras serão vendidas nos canais próprios da Speedo, como seu e-commerce e lojas especializadas, além de academias, eventos e clubes esportivos​. Em 2025, a marca planeja expandir para redes de supermercados, farmácias e varejistas com foco na alimentação saudável​. "Nosso objetivo é tornar o produto acessível em locais frequentados por consumidores que buscam praticidade e bem-estar", afirma Jalonetsky.

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