Empresas chinesas de diversos setores estão ampliando sua presença internacional com estratégias de marketing digital, promoções frequentes e preços reduzidos. Esse modelo, consolidado no mercado doméstico, agora é aplicado em países ocidentais, com resultados expressivos em diferentes segmentos do consumo.

De acordo com a consultoria Daxue Consulting, e destacados pela Business Insider, a mudança ocorre porque a China deixou de ser apenas fornecedora de produtos para se tornar também exportadora de marcas.

O objetivo é não apenas comercializar mercadorias, mas também consolidar nomes globais no varejo e no entretenimento.

Crescimento nos setores

Nos últimos anos, empresas chinesas conquistaram espaço em áreas como moda, tecnologia, alimentação e mobilidade. Entre os exemplos:

• Luckin Coffee, concorrente da Starbucks na China, inaugurou duas lojas em Nova York em 2025.
• Mixue, rede de chás de bolhas de baixo custo, tornou-se a maior empresa de alimentos e bebidas de capital aberto do mundo após seu IPO, e planeja abrir lojas em Manhattan.
• Shein, gigante do fast fashion, considera os EUA seu maior mercado, mas registrou crescimento de mais de 56% no Reino Unido em 2024.
• Temu, plataforma de e-commerce do grupo Pinduoduo, foi um dos aplicativos mais baixados pela geração Z nos EUA em 2024.
• BYD, fabricante de veículos elétricos, superou a Tesla em vendas na Europa em abril de 2025.
• Pop Mart, criadora do boneco Labubu, reportou aumento de 401% no lucro no primeiro semestre de 2025.
• TikTok, controlado pela ByteDance, enfrenta desafios regulatórios nos EUA, mas mantém forte base de usuários.

Estratégias digitais e engajamento do consumidor

Diferentemente de plataformas como a Amazon, que priorizam navegação simples e objetiva, empresas chinesas adotam interfaces interativas com pop-ups, anúncios frequentes e recompensas aleatórias.

O objetivo é estimular compras impulsivas por meio de mecanismos que aumentam o engajamento e prolongam o tempo de uso dos aplicativos, segundo o BI.

Esse modelo, que combina preços baixos, campanhas agressivas e estratégias de fidelização, tem elevado a competitividade das marcas chinesas nos principais mercados globais.