Bilionária canadense aposta no Brasil e passa a vender marca de skincare em farmácias

RESUMO | A The Ordinary, marca da canadense Deciem, ampliará sua presença no Brasil ao longo de 2026 com a entrada nas farmácias Raia e Drogasil, do Grupo RD. A parceria nacional prevê 500 pontos de venda até fevereiro de 2027. Nesta etapa inicial, o canal farmacêutico será exclusivo do Grupo RD.

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A The Ordinary, marca de cuidados com a pele pertencente à canadense Deciem, vai ampliar sua presença no Brasil com a entrada nas farmácias do Grupo RD, dono das redes Raia e Drogasil. A parceria terá alcance nacional e começa a ser implementada ao longo de 2026, com expectativa de chegar a 500 pontos de venda até fevereiro de 2027.

A companhia, conhecida por produtos formulados a partir de ativos como niacinamida, ácido glicólico e ácido hialurônico, estava disponível no Brasil principalmente por meio da Sephora. Com a entrada no canal farmacêutico, a estratégia é aproximar a marca de consumidores que já compram produtos de skincare nesse ambiente.

A Deciem, grupo controlador da The Ordinary, tem faturamento global de US$ 1 bilhão. A empresa foi criada em 2013, no Canadá, e reúne marcas de beleza com foco em ciência e formulações de cuidados com a pele.

Como a The Ordinary ganhou espaço no mercado de skincare

A marca construiu sua presença global com uma proposta baseada na transparência das fórmulas e na comunicação dos ingredientes utilizados nos produtos.

No Brasil, alguns dos produtos mais procurados são o Glycolic Acid 7%, Niacinamide 10% + Zinc 1%, Hyaluronic Acid 2% + B5 e Caffeine Solution 5% + EGCG Eye Serum, segundo a companhia. Esses itens representam uma parcela relevante das vendas da marca no país.

A estratégia global da empresa está ligada ao aumento da acessibilidade dos produtos.

A chegada às redes Raia e Drogasil faz parte de um movimento para ampliar a distribuição além do varejo tradicional de beleza. Para a empresa, o canal farmacêutico tem papel relevante na compra de produtos de skincare e também na orientação dos consumidores sobre rotinas de cuidados com a pele.

“A expansão de The Ordinary para as farmácias do Grupo RD em todo o Brasil marca um capítulo fundamental em nosso compromisso de garantir que cuidados com a pele de alta qualidade, respaldados pela ciência, sejam acessíveis a todos", afirma Jesper Rasmussen, Global Brand President da Deciem.

A operação no canal farmacêutico será exclusiva do Grupo RD nesta etapa inicial. A empresa prevê uma expansão gradual das lojas participantes até alcançar os 500 pontos de venda planejados.

Qual é a estratégia para crescer no Brasil

O país é considerado estratégico pela The Ordinary dentro da expansão internacional da marca. A companhia afirma que a receptividade dos consumidores brasileiros desde o lançamento reforçou a visão de crescimento de longo prazo no mercado local.

“Continuamos investindo no fortalecimento da presença da marca, na ampliação da educação do consumidor sobre os ativos presentes nas fórmulas e na expansão do acesso aos nossos produtos, pois acreditamos que o Brasil desempenhará um papel cada vez mais importante na trajetória de crescimento da The Ordinary nos próximos anos” diz a empresa em nota.

Com a entrada no varejo farmacêutico, a marca amplia a disputa por espaço em um mercado de beleza que combina crescimento de categorias como skincare, influência das redes sociais e busca dos consumidores por produtos com maior percepção de eficácia.

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Quando a The Ordinary chega às farmácias Raia e Drogasil?

A entrada da The Ordinary nas farmácias do Grupo RD, dono das redes Raia e Drogasil, começa ao longo de 2026. A parceria terá alcance nacional.

Quantas lojas Raia e Drogasil venderão produtos da The Ordinary?

A The Ordinary prevê chegar a 500 pontos de venda do Grupo RD até fevereiro de 2027. A expansão das lojas participantes ocorrerá de forma gradual.

Onde os produtos da The Ordinary eram vendidos no Brasil?

Os produtos da The Ordinary estavam disponíveis no Brasil principalmente por meio da Sephora. A entrada nas farmácias amplia a distribuição da marca para além do varejo tradicional de beleza.

Quais são os produtos mais procurados da The Ordinary no Brasil?

Segundo a companhia, os produtos mais procurados no país incluem Glycolic Acid 7%, Niacinamide 10% + Zinc 1%, Hyaluronic Acid 2% + B5 e Caffeine Solution 5% + EGCG Eye Serum. Esses itens representam uma parcela relevante das vendas da marca no Brasil.

Por que a The Ordinary decidiu entrar no canal farmacêutico?

A The Ordinary pretende ampliar o acesso aos produtos e se aproximar de consumidores que já compram itens de skincare em farmácias. Para a empresa, esse canal também tem papel relevante na orientação sobre rotinas de cuidados com a pele.

A venda da The Ordinary em farmácias será exclusiva do Grupo RD?

Sim. A operação da The Ordinary no canal farmacêutico será exclusiva do Grupo RD nesta etapa inicial.