Futebol na televisão: promoções de varejistas miram torcedores (Getty Images)
Da Redação
Publicado em 3 de junho de 2014 às 10h13.
São Paulo - Os anúncios são atraentes: “Devolvemos o valor da sua TV se o Brasil for hexacampeão”, ou ainda “Em caso de vitória brasileira na Copa, entregamos outro aparelho pelo preço de R$ 1”.
As promoções que dependem do resultado da Copa do Mundo surgiram como grande aposta das marcas para aumentar as vendas no período anterior aos jogos.
É o caso da ação Emoção em Dobro, da rede de varejo Casas Bahia. Segundo a empresa, eventos relacionados a esportes, como o futebol, são uma oportunidade para alavancar a venda de eletrônicos.
"Além de contribuir para o nosso negócio, a promoção nos ajuda a reforçar nosso posicionamento e o compromisso de realizar os sonhos dos clientes", diz Flavia Altheman, diretora executiva de marketing e inteligência de mercado da Via Varejo, empresa que administra as marcas Casas Bahia e Pontofrio.
Para a Copa de 2014, a rede fechou parceria com a Samsung. Pelas regras, quem comprar uma TV Samsung 60 polegadas poderá levar um segundo aparelho de 51 polegadas da mesma marca por R$ 1,00 - em caso de título do Brasil.
Após negociações, ficou definido que o impacto financeiro de uma possível conquista do hexa será dividido com a fabricante. "Todos os aspectos comerciais relacionados a esta campanha foram previamente negociados", explica Flávia.
Também antes da abertura do Mundial a varejista francesa FNAC anunciou a ação Torcida GanhaBrasil. A campanha devolverá o valor pago em TVs de diversos fornecedores se o Brasil for campeão - ganhando todos os jogos dentro do tempo regulamentar de 90 minutos, segundo as regras.
“Como a Fnac é uma marca francesa, de DNA europeu, queríamos que a nossa ação na Copa fosse positiva para os brasileiros. A meta era deixar essa mensagem bem clara”, explica Mariana Manita, gerente de marketing e comunicação da FNAC.
A varejista afirma estar na torcida pela vitória da seleção. "Fizemos um seguro para cobrir os custos e estamos preparados", diz Mariana.
Não à toa as TVs estão na linha de frente das promoções. Uma pesquisa da Federação do Comércio do Rio de Janeiro (Fecomércio-RJ) apontou que 82% dos torcedores brasileiros irão assistir aos jogos em casa, e desses 16% vão gastar com decoração e comprar aparelhos eletrônicos novos. A previsão da Fecomércio é que sejam vendidos 6,5 milhões de aparelhos de televisão e 480 mil home theaters por causa do torneio.
Vantagens - Antes de ficarem empolgados com as campanhas, os torcedores devem estar atentos ao regulamento e guardar documentos das etapas de compra, explica Maria Inês Dolcci, coordenadora institucional da Proteste - Associação de Consumidores. "O que a empresa prometer no regulamento deverá ser cumprido", explica.
Segundo o órgão, o formato das promoções pode ser desvantajoso caso o preço final do produto não esteja alinhado ao valor médio do mercado. "Como sempre, o consumidor precisa fazer uma pesquisa de valores para pesar os benefícios reais de adquirir o produto", aconselha.
1/10 (Getty Images/Central Press) São Paulo - A tecnologia sempre teve um papel muito importante na história das Copas do Mundo. Da construção dos estádios a transmissão dos jogos de futebol, inovações técnicas sempre marcaram presença e fizeram bonito. A seguir, veja alguns exemplos disso: 2/10 (Nationaal Archief/Wikimedia) A Copa de 1938 foi a primeira com transmissão ao vivo dos jogos por rádio para o Brasil e vários países. Segundo relatos de quem ouviu, o sistema falhava e não era raro que o torcedor ficasse um tempo sem saber quem havia marcado um gol. 3/10 (Reprodução/Youtube) Realizada na Suíça, a Copa de 1954 foi a primeira a ter jogos transmitidos pela televisão. Mas nem todos os países puderam acompanhar a novidade. Embora já contasse com emissoras como a TV Tupi, o Brasil não teve acesso à transmissão dos jogos. 4/10 (Domínio Público) 5/10 (Domínio Público) A transmissão a cores pela TV foi uma das grandes inovações tecnológicas em 1970. Para que os europeus aproveitassem a novidade, alguns jogos foram marcados para 12h - o que gerou reclamações. Aqui no Brasil, os jogos ainda passavam em preto e branco. 6/10 (Reprodução/Youtube) Embora ainda tivessem de assisti-la em preto e branco, os brasileiros puderam passar a ver a copa ao vivo a partir de 1970. O sinal era enviado do México via satélite e transmitido em rede por várias emissoras de televisão. 7/10 (Reprodução/Youtube) A Copa de 1986 foi a primeira a virar tema de um game. Lançado em 1987, Mexico 86 era uma adaptação de Kick and Run, game de futebol da época. Com seu gráfico colorido e trilha simples, o joguinho fez muito sucesso nos fliperamas da época. 8/10 (Reprodução/Youtube) No Mundial da França, a emissora de TV japonesa NHK realizou as primeiras transmissões de jogos em alta definição. No Brasil, a Globo chegou a exibir a tecnologia para convidados - mas não houve transmissão HD. Jogos em HD para os brasileiros, só em 2010. 9/10 (Divulgação) A Copa de 2014 será a primeira a contar com recursos tecnológicos para dizer se a bola entrou no gol. Nos 12 estádios do torneio, sete câmeras filmam cada gol e produzem 500 imagens por segundo. Em caso de gol, o juiz será avisado via relógio de pulso em um segundo. 10/10 (Divulgação/ Consórcio Maracanã 2014) Outra tecnologia que deve ser testada na Copa do Brasil é a exibição de jogos em definição ultra-alta ou 4K. Três jogos do torneio (entre eles, a final) devem ser exibidos assim em telas especiais na zona sul do Rio. Mas não haverá transmissão em 4K.
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