No dia 3 de maio, data do show de Lady Gaga em Copacabana, no Rio de Janeiro, O Boticário realiza mais uma edição do “Camarote do Boti”, voltado a fãs da marca e da cantora.

A exemplo do que fez em 2024, quando promoveu uma ativação na casa da socialite Narcisa Tamborindeguy durante o show de Madonna, também em Copacabana, a marca aposta em uma ação paralela ao evento, sem vínculo oficial com a produção do espetáculo.

A proposta deste ano traz um formato inédito de cocriação com o público e conta com a participação de Lorelay Fox — youtuber, palestrante, drag queen e conhecida por produzir conteúdos relacionados a 'fanfics', histórias fictícias criadas por fãs na internet — na divulgação.

Por meio de um concurso cultural, cinco fãs serão selecionados para viver uma experiência promovida pela marca, que promete viagem ao Rio de Janeiro, vista privilegiada do show, música, drinques e ativações de beleza com produtos de Quem Disse, Berenice? e da linha de fragrâncias Egeo, do Grupo Boticário.

Para participar, os interessados devem escrever uma fanfic original que mencione um dos produtos da linha Egeo e contar como seria a experiência inesquecível de estar no camarote. As sugestões serão usadas como inspiração para a ambientação e as atividades do espaço. As inscrições ficarão abertas entre os dias 19 e 27 de abril no site oficial da ação.

“Para entregar as melhores experiências para nossa comunidade, tomamos escolhas estratégicas baseadas no contexto cultural e que façam sentido com suas paixões e desejos. Sabendo do forte vínculo que os fãs têm com seus ídolos, conectamos o concurso com as fanfics, que instigam a criatividade e abrem a oportunidade de construírem com a gente”, diz Carolina Carrasco, diretora de branding e comunicação do Boticário e da Quem Disse, Berenice?.

Durante o evento, a marca também promove mais uma edição do “Trago sua make de volta”, já realizada no Lollapalooza Brasil e no Carnaval de São Paulo, em parceria com a Heavy House. A ação oferece estações para retoque de maquiagem ao longo da festa.

A ação, criada pela agência SoWhat, faz parte de uma série de iniciativas de aproximação e relacionamento que a marca vem fortalecendo com sua comunidade — os chamados botilovers — com o objetivo de oferecer experiências personalizadas.

"Essa já é a quinta edição do 'Camarote do Boti' — reflexo direto do sucesso das últimas ações que colocamos na rua. Juntar uma verdade da marca com eventos que são relevantes e únicos para o brasileiro é o que dá vida ao nosso jeito agnóstico de pensar", afirma Gui Zunttini, diretor de criação da SoWhat.

Em 2024, o camarote na casa de Narcisa gerou repercussão nas redes sociais após a anfitriã divulgar a parceria com o Boticário. A marca convidou cinco fãs com base na análise de relacionamento e conexão de longo prazo com a comunidade de consumidores.

A atuação do Boticário com eventos musicais inclui ainda presença em festivais como o Lollapalooza e o show da cantora Taylor Swift. A empresa tem investido em formatos que colocam o consumidor no centro das ativações e aproveitam oportunidades de alto impacto cultural.

O regulamento completo para participação no Camarote do Boti, durante o show da Lady Gaga no Rio de Janeiro, estará disponível no site oficial da marca a partir do próximo dia 21.

A produção do Todo Mundo no Rio — Lady Gaga na Praia de Copacabana — é da Bonus Track, em parceria com a Live Nation. O evento é apresentado por Corona e conta com patrocínio do Governo do Estado do Rio de Janeiro e da Prefeitura do Rio.

Também patrocinam a iniciativa o Santander Brasil, como banco oficial, e a Latam, companhia aérea oficial. Zé Delivery, Guaraná Antarctica e Beats integram a lista de patrocinadores. Entre as marcas apoiadoras estão C&A, TRESemmé, 99 e Eventim. A Deezer é o player oficial e a Klefer, parceira comercial do projeto.