Influência sem controle? Por que marcas precisam confiar nos criadores, segundo essa especialista

A relação entre marcas e criadores está evoluindo; para construir conexões reais com o público, o caminho pode passar por mais escuta, menos controle

(Grupo Flow/Divulgação)

Guilherme Santiago

Content Writer

Publicado em 9 de abril de 2025 às 14h38.

Última atualização em 10 de abril de 2025 às 10h22.

A relação entre marcas e criadores de conteúdo está em transformação. O que antes era marcado por ações pontuais, campanhas roteirizadas e colaborações passageiras, hoje exige profundidade, autenticidade e confiança.

Essa foi a tônica de um dos painéis do South Summit Brazil 2025, evento que acontece até sexta-feira (11), no Cais Mauá, em Porto Alegre, reunindo nomes de peso da economia criativa e da inovação.

Sarah Buchwitz, CEO do Grupo Flow, empresa por trás do podcast Flow, fenômeno nas redes, foi direta ao apontar o principal obstáculo para parcerias mais efetivas: o excesso de controle. Para ela, as marcas ainda relutam em abrir espaço real para a criatividade dos criadores, mesmo quando dizem querer parcerias de longo prazo.

"Dizem que querem um casamento, mas se comportam como se estivessem em um encontro casual. As redes sociais viraram o Tinder da criação de conteúdo: falta vínculo, falta profundidade"Sarah Buchwitz, CEO do Grupo Flow

Sarah defendeu que o conteúdo mais impactante surge quando os criadores têm liberdade dentro de uma estrutura bem definida, que respeite os valores e o tom da marca, mas sem engessar a narrativa. “Deixar o criador criar”, diz. Segundo ela, isso gera mais engajamento, melhores resultados e uma conexão genuína com o público.

Segundo Sarah, o Grupo Flow tem investido na criação de aplicativos personalizados para influenciadores. O Data4Creators é uma plataforma desenvolvida para otimizar a performance de criadores de conteúdo, marcas e streamers nas redes sociais.

A ferramenta oferece monitoramento em tempo real, insights estratégicos e recomendações personalizadas, auxiliando os usuários a compreender melhor as audiências e aperfeiçoar as estratégias de comunicação.

1/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
2/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
3/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
4/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
5/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
6/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
7/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
8/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
9/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
10/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
11/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
12/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 - Painel com Gustavo Werneck - CEO Gerdau, Erasmo Carlos Battistella - CEO BE8, Daniel Raul Randon CEO Randoncorp Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
13/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
14/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 - Painel com Gustavo Werneck - CEO Gerdau, Erasmo Carlos Battistella - CEO BE8, Daniel Raul Randon CEO Randoncorp Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
15/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 Foto: Leandro Fonseca Data: 08/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)
16/16 South Summit Brazil Porto Alegre 2025 - Painel com Gustavo Werneck - CEO Gerdau, Erasmo Carlos Battistella - CEO BE8, Daniel Raul Randon CEO Randoncorp Foto: Leandro Fonseca Data: 09/04/2025 (South Summit Brazil Porto Alegre 2025)

Acompanhe tudo sobre:estrategias-de-marketing Creator Economy Influenciadores South Summit Brazil

Influência em expansão: quem são e o que querem os criadores de conteúdo no Brasil

Mais de Marketing

Com 'Ouse ser Você', Renner faz um dos maiores investimentos em marketing da sua história

Mais na Exame

Imagem referente à matéria: Sabesp (SBSP3) estima receber R$ 1,48 bi em precatórios da Prefeitura de SP

Mercados

Marketing

Influência sem controle? Por que marcas precisam confiar nos criadores, segundo essa especialista

A relação entre marcas e criadores está evoluindo; para construir conexões reais com o público, o caminho pode passar por mais escuta, menos controle

Mais de Marketing

Com 'Ouse ser Você', Renner faz um dos maiores investimentos em marketing da sua história

TV Conectada alcança 64% da população digital e desafia marcas a repensarem suas estratégias

Influência em expansão: quem são e o que querem os criadores de conteúdo no Brasil

Antonio Fagundes em 'The Last of Us'? Entenda a nova ação do Nubank

Mais na Exame

Sabesp (SBSP3) estima receber R$ 1,48 bi em precatórios da Prefeitura de SP

'Tiktoker' e aliado de Tarcísio: saiba quem é Rodrigo Manga, prefeito de Sorocaba alvo da PF

Prada adquire Versace por US$ 1,4 bilhão e forma império da moda de luxo na Itália

Rei Charles e rainha Camilla visitam Papa Francisco durante período de recuperação