Consórcio Magalu lança campanha de rebranding mirando público jovem

O Consórcio Magalu está de cara nova. A empresa do Magazine Luiza lançou nesta segunda-feira, 23, uma campanha de marketing para informar o rebranding (reposicionamento) da marca com a influenciadora virtual Lu do Magalu, que falará pela primeira vez sobre finanças.

“A ideia é simplificar a linguagem financeira e atrair um público mais jovem para aquisições de diferentes bens e serviços, via carta de crédito”, explica Luiza Amorim, gerente de marketing do Consórcio Magalu, que existe há mais 30 anos no mercado. “Identificamos, por meio de pesquisas, que muitos clientes ainda desconheciam o Consórcio”, complementa.

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O projeto, idealizado em parceria com a agência de publicidade Ogilvy, começou com a divulgação, no início do ano, da nova logomarca da empresa, que passou por modernização para valorizar o termo ‘Magalu’ e aproximar da marca-mãe. Também houve mudanças visuais nos ícones, na tipografia e nas cores, azul e laranja, que compõem a identidade visual.

Segundo Amorim, a nova comunicação, que tem o mote ‘O consórcio que fala a sua língua’, busca dialogar e atrair as gerações Z e millennial, por isso será veiculada nas redes sociais da Lu do Magalu e da marca, em Instagram, Facebook e Linkedin, além de contar com estratégia de inbound marketing.

"O Consórcio Magalu também quer se se posicionar como a administradora que descomplica o sistema de crédito", afirma a executiva. Entre as ações do rebranding está a divulgação de um dicionário online para os consumidores, com objetivo de traduzir termos técnicos, aprofundar conhecimentos sobre o sistema de consórcio e auxiliar quem deseja adquirir bens, com planejamento financeiro.

"Percebmos que o consumidor olhava para consorcios em geral de forma confusa, sem entender de fato como funciona. Também notamos certo pré-conceito do mercado com relação ao público-alvo. Fomos às ruas para entender, ler pesquisas e vimos que o jovem tambem tem interesse", afirma Jardel Fonseca, gerente de planejamento estratégico da Ogilvy.

O projeto prevê expansão de clientes, por todo o país, também por meio das mais de 1300 lojas do Magalu. Somente, este ano, a empresa abriu 400 vagas para representantes de vendas atuarem internamente nos pontos físicos da companhia.

Consórcios em alta?

Os créditos concedidos nas contemplações do Sistema de Consórcios, acumulados de janeiro a setembro deste ano, registraram alta de 28,9% em relação ao mesmo período de 2022, segundo levantamento da Associação Brasileira de Administradoras de Consórcios (ABAC).

Ao todo, foram injetados R$ 65,63 bilhões nos diversos segmentos de mercado em que a modalidade está presente. Anteriormente, a soma era de R$ 50,91 bilhões. Nos mesmos meses, o volume de consorciados alcançou 1,27 milhão, 13,4% a mais que em 2022 (1,12 milhão).

De acordo com Paulo Roberto Rossi, presidente executivo da ABAC, vários fatores explicam o crescimento do mercado de consórcios no país, para além da alta taxa de juros. "O consumidor vem incorporando cada vez mais e melhor os conceitos de educação financeira e o consórcio surge como um modelo de compra mais econômico e flexível que, inclusive, atende mais adequadamente o perfil do público jovem que está iniciando no mercado de trabalho."