Carmed da Boiadeira: parceria da Cimed com Ana Castela mira R$ 50 milhões em vendas

A Carmed anunciou nesta quarta-feira, 12, mais uma aposta com o fenômeno do sertanejo, Ana Castela. A nova coleção é a primeira de gloss labial da marca e contará com três opções: lichia, pêssego e framboesa, escolha pessoal da cantora. O preço sugerido para o lançamento é de R$ 29,90.

A marca de beleza da Cimed entra em uma nova fase, ampliando sua atuação no universo da beleza para ser a primeira maquiagem de muitas meninas. Com esse lançamento, a marca prevê uma expectativa de mais de R$50 milhões em sell-out no primeiro ano.

Os hidratantes labiais da Carmed se tornaram itens colecionáveis, com diferentes cheiros e texturas, frutos de parcerias com marcas ou grandes personalidades brasileiras, como Ana Castela.

O Carmed da Boiadeira

Ana Castela é um dos maiores fenômenos do agronejo atual, com mais de 11 milhões de ouvintes mensais no Spotify. A cantora começou a carreira em 2021, com o single "Boaiadeira", mas estourou nas rádios e fez sucesso com faixas como "Pipoco", "Nosso Quadro" e "Solteiro Forçado".

Recentemente, Castela lançou "Olha Onde Eu Tô", canção escolhida para a abertura da novela das 19 horas da TV Globo, "Coração Acelerado". A faixa já conta com mais de 100 milhões de streams nas plataformas digitais.

Sua primeira coleção com a Carmed fui sucesso e ultrapassou os R$45 milhões em sell-out. Com elementos de doces tradicionais, como brigadeiro e beijinho, a coleção buscava mostrar o lado de Ana Flávia e a vida da cantora no interior.

Agora, a nova parceria entrega o lado da fama de Castela: jovem e marcante. O cheiro escolhido de framboesa, com efeito glossy e brilho, traz a imagem de uma mulher doce, mas madura.

“Eu acho muito legal pensar que esse Carmed pode ser o primeiro produto de beleza de muitas meninas. Dessa vez eu fui pra fábrica com a Karla e acompanhei tudo bem de pertinho", diz Ana.

Queria fazer alguma coisa bem marcante, bem gostosa e que tivesse a minha cara, e a gente chegou na framboesa. Eu curti participar de cada detalhe e espero que as meninas gostem tanto quanto eu. Ficou muito a minha cara!”, conta Ana Castela.

Às vésperas do Rodeio de Barretos, um dos mais importantes da artista, Ana Castela levará a experiência do novo gloss aos seus shows. A empresa também estuda a possibilidade de comercialização junto dos produtos oficiais da cantora.

Uma nova fase

A Carmed é reconhecida por suas linhas únicas com sabores, muitas vezes, inovadores. Em uma de suas coleções mais recentes, "Seleções Surpresa", o público teve a oportunidade de comemorar a Copa do Mundo com itens colecionáveis inspirados na gastronomia de campeões mundiais.

A empresa projetou um faturamento de R$ 40 milhões com a coleção e conquistou a meta. "Seleções Surpresas" teve sete versões, associadas a Brasil, Inglaterra, Itália, Espanha, Alemanha, Uruguai e França.

A nova fase da marca acompanha o crescimento e a evolução do público consumidor, que começa a descobrir novos rituais de beleza, sem deixar de lado o cuidado e a hidratação que já fazem parte da relação com a marca.

“Carmed cresceu junto com uma geração de meninas e agora queremos continuar fazendo parte das novas descobertas delas. Entrar em maquiagem é um movimento muito importante para a marca, porque podemos estar naquele momento especial da primeira maquiagem, sem abrir mão do cuidado e da hidratação", afirma Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head da marca.

O gloss é a evolução natural dessa relação e, para quem já experimentou, é disparado o Carmed mais saboroso que já lançamos”, conclui a head.

Expandindo os horizontes

Em conversa com a EXAME, Karla Felmanas falou sobre a internacionalização da marca. Segundo a vice-presidente, a Carmed chega a Portugal em breve, como porta para a entrada no mercado europeu.

Os sabores selecionados para o público português levarão a essência do Brasil ao país: açaí, água de coco e, o carro-chefe da casa, o Carmed Fini.