Campanha da Knorr aborda estereótipos e marca novo posicionamento

A Knorr está com novo reposicionamento de marca. A campanha, um projeto da MullenLowe Brasil, começa a ser veiculada hoje, 14,nas principais emissoras de TV aberta e na internet.

A comunicação traz um novo olhar para Knorr e explora a utilização de ingredientes naturais em todos os seus produtos.

Ao som de um rap, o “Manifesto” da marca revela diferentes situações em que pessoas são julgadas por seus estereótipos, fazendo um paralelo com Knorr, um produto processado e tradicional na mesa das famílias brasileiras, cuja procedência de seus ingredientes não é conhecida pelo público.

Dessa maneira, a campanha revela um benefício de Knorr até então despercebido pelos consumidores e provoca as pessoas a reverem os seus conceitos e as convida a conhecerem melhor a marca Knorr.

José Henrique Borghi, co-CEO/CCO da MullenLowe Brasil falou sobre o movimento: “Criativamente, buscamos trabalhar uma proposta moderna para Knorr, não apenas para falar de sabor, como sempre fizemos, mas sim sobre uma preocupação cada vez maior na vida das pessoas, que é a ‘saudabilidade’ dos alimentos. Desde o rap, até a execução final de todas as ideias, a comunicação revela algo muito maior sobre a marca”.

Além dos filmes, produzidos pela Paranoid, com direção do Cisma e trilha da Saxsofunny, a campanha de reposicionamento contará com OOH, PDV, social e ações diferenciadas em digital, como um endless vídeo, um jogo em mobile com quiz seguindo o mote de não julgamento, de quem são ou o que fazem as pessoas que aparecem na tela.

Já na fase de divulgação dos produtos e temperos, a comunicação contará com vídeos com pratos preparados com Knorr e receitas em mobile.

Este conteúdo foi originalmente publicado no site da AdNews.