São Paulo - No Instagram, já é praxe grandes marcas pagarem para influenciadores divulgarem os seus produtos e serviços. Mas quantos seguidores desses "influencers" seriam verdadeiros (assim, consumidores reais sendo "influenciados") e quantos seriam, na verdade, contas falsas?

Um novo estudo americano da Points North Group traz essa resposta.

Divulgado pela revista AdAge, a pesquisa traz a lista das marcas cujos influenciadores contratados por elas mais têm perfis fake entre seus seguidores. As porcentagens, entre alguns marcas, são altas.

Isso mostra como o departamento de marketing de muitas empresas pode estar contratando um influenciador por achar que ele possui um alcance alto, quando, na verdade, este pode ser bem baixo.

O índice elevado de seguidores falsos nos perfis dos supostos influenciadores também mostra como a contagem do "nível de influência" (quantos seguidores a pessoa tem) e o cálculo de seu pagamento pode ser uma furada: quantos ali o post realmente alcança e quantos ali são fake ou têm um perfil inativo, as marcas costumam não saber.

Segundo a Point North Group, a média de preço de um seguidor por post é de 0,3 centavos de dólar entre marcas no Instagram.

Confira o top 10 de marcas cujos influenciadores têm seguidores falsos:

Posição	Marca	% de seguidores falsos
1	Ritz-Carlton	78
2	Aquaphor	52
3	L'Occitane	39
4	Pampers	32
5	DSW	29
6	Crocs	25
7	Lulus	22
8	Neiman Marcus	22
9	Magnum Ice Cream	20
10	Olay	19

O relatório também trouxe a lista das marcas que mais gastam com posts de influenciadores no Instagram e aquelas que estão se dando bem: as mais eficientes na relação gastos com influenciadores/retorno real.

Confira a lista dos que mais gastam:

Posição	Marca	Gasto (em dólares)
1	Flatty Tummy Co.	1.560.178
2	Amazon	646.212
3	Mercedes-Benz	515.697
4	Land O'Lakes	455.586
5	Stella Artois	423.175
6	Walmart	329.957
7	Waist Gang Society	317.783
8	SugarBear Hair	316.182
9	Freeform	304.357
10	Calvin Klein	250.763

Confira a lista das marcas mais eficientes. CPM é a sigla em inglês para "custo por mil impressões", ou seja, quanto custa cada grupo de mil alcances reais de usuários/consumidores.

Posição	Marca	C.P.M. (em dólares)
1	Heinz Ketchup	1,78
2	Ulta Beauty	2,02
3	Hidden Valley	2,11
4	Suspicious Antwerp	2,13
5	Marc Jacobs Beauty	2,56
6	Chloé	2,97
7	Vicks	3,09
8	Call of Duty	3,12
9	Justice	3,16
10	BioClarity	3,19