As 10 marcas cujos influenciadores no Instagram mais têm seguidores falsos
Estudo também mostra marcas que mais gastam contratando influenciadores no Instagram
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Instagram: estudo mostra as marcas que gastam com influenciadores cheios de seguidores fake (Reprodução/Bloomberg)
Publicado em 25 de abril de 2018 às, 15h53.
São Paulo - No Instagram, já é praxe grandes marcas pagarem para influenciadores divulgarem os seus produtos e serviços. Mas quantos seguidores desses "influencers" seriam verdadeiros (assim, consumidores reais sendo "influenciados") e quantos seriam, na verdade, contas falsas?
Um novo estudo americano da Points North Group traz essa resposta.
Divulgado pela revista AdAge, a pesquisa traz a lista das marcas cujos influenciadores contratados por elas mais têm perfis fake entre seus seguidores. As porcentagens, entre alguns marcas, são altas.
Isso mostra como o departamento de marketing de muitas empresas pode estar contratando um influenciador por achar que ele possui um alcance alto, quando, na verdade, este pode ser bem baixo.
O índice elevado de seguidores falsos nos perfis dos supostos influenciadores também mostra como a contagem do "nível de influência" (quantos seguidores a pessoa tem) e o cálculo de seu pagamento pode ser uma furada: quantos ali o post realmente alcança e quantos ali são fake ou têm um perfil inativo, as marcas costumam não saber.
Segundo a Point North Group, a média de preço de um seguidor por post é de 0,3 centavos de dólar entre marcas no Instagram.
Confira o top 10 de marcas cujos influenciadores têm seguidores falsos:
| Posição | Marca | % de seguidores falsos |
|---|---|---|
| 1 | Ritz-Carlton | 78 |
| 2 | Aquaphor | 52 |
| 3 | L'Occitane | 39 |
| 4 | Pampers | 32 |
| 5 | DSW | 29 |
| 6 | Crocs | 25 |
| 7 | Lulus | 22 |
| 8 | Neiman Marcus | 22 |
| 9 | Magnum Ice Cream | 20 |
| 10 | Olay | 19 |
O relatório também trouxe a lista das marcas que mais gastam com posts de influenciadores no Instagram e aquelas que estão se dando bem: as mais eficientes na relação gastos com influenciadores/retorno real.
Confira a lista dos que mais gastam:
| Posição | Marca | Gasto (em dólares) |
|---|---|---|
| 1 | Flatty Tummy Co. | 1.560.178 |
| 2 | Amazon | 646.212 |
| 3 | Mercedes-Benz | 515.697 |
| 4 | Land O'Lakes | 455.586 |
| 5 | Stella Artois | 423.175 |
| 6 | Walmart | 329.957 |
| 7 | Waist Gang Society | 317.783 |
| 8 | SugarBear Hair | 316.182 |
| 9 | Freeform | 304.357 |
| 10 | Calvin Klein | 250.763 |
Confira a lista das marcas mais eficientes. CPM é a sigla em inglês para "custo por mil impressões", ou seja, quanto custa cada grupo de mil alcances reais de usuários/consumidores.
| Posição | Marca | C.P.M. (em dólares) |
|---|---|---|
| 1 | Heinz Ketchup | 1,78 |
| 2 | Ulta Beauty | 2,02 |
| 3 | Hidden Valley | 2,11 |
| 4 | Suspicious Antwerp | 2,13 |
| 5 | Marc Jacobs Beauty | 2,56 |
| 6 | Chloé | 2,97 |
| 7 | Vicks | 3,09 |
| 8 | Call of Duty | 3,12 |
| 9 | Justice | 3,16 |
| 10 | BioClarity | 3,19 |
