O que dar no Dia dos Pais? Vendas de vestuário aumentam 45% na manhã do domingo

Quem ainda não comprou o presente do Dia dos Pais dificilmente está sozinho. Segundo um levantamento da Elo Performance & Insights, muitos consumidores deixam para última hora a compra de presentes. E o que os filhos mais compram? Roupas do dia a dia, perfumes, relógios e camisetas de time estão entre os itens mais escolhidos pelos brasileiros.

No caso de roupas, o estudo mostrou que as compras de vestuário disparam justamente na manhã do domingo de Dia dos Pais, quando as vendas ficam até 45% acima de um dia comum entre 9h e 11h, indicando uma corrida aos shoppings e lojas poucas horas antes da comemoração.

Neste ano, o movimento pode ser ainda mais intenso. O Dia dos Pais será precedido pelo 08/08, uma das chamadas "datas duplas", que vêm ganhando espaço nas estratégias promocionais do varejo. A expectativa da consultoria é que as promoções do sábado antecipem parte das compras de presentes e prolonguem a jornada de consumo ao longo de todo o fim de semana.

A véspera

Os dados mostram que a movimentação começa ainda no sábado. Na véspera do Dia dos Pais, o setor de vestuário registra crescimento médio de 23% nas vendas em relação a um sábado comum, enquanto cuidados pessoais avançam 15%.

O ritmo acelera principalmente entre 13h e 18h, quando o volume de transações chega a superar em até 30% o observado em um sábado padrão, mostrando que muitos consumidores aproveitam a tarde para garantir o presente.

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Domingo é marcado pela celebração

Além de vestuário, cuidados pessoais registram alta de 38%, enquanto alimentação cresce 20% e supermercados avançam 12%, refletindo tanto a busca por presentes quanto os preparativos para o almoço em família.

Depois do meio-dia, o comportamento muda. Entre 12h e 16h, bares e restaurantes assumem o protagonismo da data, com crescimento médio de 23% nas vendas e pico superior a 32% às 14h, horário tradicional dos encontros familiares.

Promoção de 08/08 deve fortalecer o varejo

A Elo também analisou o desempenho das chamadas datas duplas, como 05/05, 06/06 e 07/07. Em média, esses eventos registraram crescimento de 9% nas vendas em comparação com um dia comum, impulsionados principalmente pelo comércio eletrônico, que avançou 15%.

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Os segmentos mais beneficiados foram justamente aqueles ligados à compra de presentes. Vestuário, comércio e cuidados pessoais tiveram crescimento médio de 21%, enquanto, nas vendas online, a alta conjunta chegou a 33%. No caso do vestuário, o avanço foi de 40% no e-commerce e de 23% no resultado geral.

Fim de semana pode superar anos anteriores

Segundo a consultoria, a combinação entre as promoções do 08/08 e o Dia dos Pais tende a ampliar o período de consumo. A expectativa é que o sábado concentre boa parte da compra de presentes, enquanto o domingo mantenha o foco nas celebrações, beneficiando categorias como alimentação, supermercados, bares e restaurantes. Com isso, o desempenho do varejo neste fim de semana pode superar o observado nas edições anteriores da data.