A partir de meados de março de 2023, Anta, Li-Ning, 361° e Xtep são marcas chinesas de artigos esportivos. Esses quatro grandes grupos alcançaram em conjunto uma receita anual de 99,3 bilhões de iuanes (cerca de US$ 14 bilhões), superando grandes marcas como Nike e Adidas.

A receita anual do Grupo Li-Ning atingiu 25,8 bilhões de iuanes (cerca de US$ 3,7 bilhões), um aumento de 14,3% em relação ao ano anterior.

A receita anual do Grupo Anta em 2022 foi de 53,7 bilhões de iuanes (cerca de US$ 7,8 bilhões), um aumento de 8,8% em relação ao ano anterior.

A marca de esportes 361° teve receita de 6,96 bilhões de iuanes (cerca de US$ 1 bilhão). A empresa continuou a bater recordes históricos de receita e aumentando em 17,3% em relação ao ano anterior.

Entre as quatro principais marcas esportivas da China, a Xtep tem a taxa de crescimento mais rápida. A receita do grupo para o ano completo de 2022 foi de 12,93 bilhões de iuanes (cerca de US$ 1,8 bilhão), um aumento espantoso de 29,1% em comparação com o ano anterior.

Marcas esportivas em destaque

Em comparação com a Nike e Adidas, o bom momento das marcas esportivas chinesas é destacado. Durante o período do relatório em 2022 (de 1º de dezembro de 2021 a 30 de novembro de 2022), a receita da Nike na China continental foi de US$ 7,165 bilhões (cerca de 51 bilhões de iuanes), ficando atrás do Grupo Anta por 2,23 bilhões de iuanes.

A receita da Adidas no mercado chinês foi de cerca de 23,6 bilhões de iuanes (cerca de US$ 3,4 bilhões) em 2022, o que significa que as marcas Anta e Li-Ning superaram a Adidas no mercado chinês.

As taxas de crescimento das receitas de Anta e Li Ning tiveram um declínio “cliff-like”, caindo de 56,1% e 38,9% em 2021 para 8,8% e 14,3% em 2022, respectivamente.

Após expandir seu tamanho, como manter um crescimento estável e contínuo é um problema que todos os grupos de marcas esportivas chinesas devem pensar com antecedência.

De olho em Nike e Adidas

De acordo com estimativas da mídia estrangeira, a Nike, a maior marca esportiva do mundo, tem atualmente um estoque de US$ 9,3 bilhões, enquanto a Adidas também tem um estoque de até US$ 6,7 bilhões.

Segundo a mídia americana, a Nike e a Adidas reduzirão a produção em 30% a 40% em 2023. As fábricas de contrato localizadas no Vietnã e na Indonésia planejam reduzir seu fornecimento a partir deste verão.

A Nike e a Adidas estão ambas lutando com problemas de estoque, assim como as marcas nacionais. Entretanto, os relatórios de desempenho das quatro principais marcas não se concentraram muito nas explicações relacionadas ao inventário.

Anta afirmou que “o inventário das principais marcas do grupo está atualmente em um nível saudável”, enquanto Li-Ning afirmou que “a rotação de estoque e a estrutura etária são mantidas em um bom nível”. As declarações de Xtep e 361° também foram semelhantes.

---

Tradução: Mei Zhen Li
Fonte: STCN