eBay faz 20 anos, mas mercado não vê motivos para comemorar

São Paulo - A empresa de comércio eletrônico eBay completa 20 anos nesta quinta-feira (03) e ao soprar as velinhas do bolo precisa pedir um baita de um milagre.

Em pouco menos de dois meses, a companhia já perdeu mais da metade de seu valor de mercado, que passava dos 80,8 bilhões de dólares no dia 17 de julho e agora gira em torno de 31,7 bilhões de dólares. Os papéis da empresa, que tem capital aberto há quase 17 anos, já valeram 66 dólares, mas hoje estão na casa dos 26 dólares.

O motivo tem nome: Paypal. A tecnologia de pagamentos online estava debaixo do guarda-chuva de marcas da companhia eBay, mas, desde o último dia 20 de julho, tem ações separadas na bolsa norte-americana Nasdaq e já vale mais que seu antigo dono. O valor de mercado do Paypal está próximo dos 41,6 bilhões de dólares.

As separações

Em entrevista à Exame.com na época da separação das marcas, Renato Pelissaro, diretor de Marketing do PayPal para a América Latina, afirmou que a divisão ocorreu porque estava na hora das empresas seguirem caminhos diferentes.

Enquanto o Paypal precisava fazer novas parcerias, até com sites concorrentes do eBay, e investir em tecnologia para continuar crescendo, o eBay se focaria no que nasceu para ser: uma loja com milhares de pessoas vendendo umas pras outras, o chamado marketplace.

O problema para eBay o é que o setor de pagamentos, que incluía o Paypal, era o que mais crescia dentro do grupo. No segundo trimestre deste ano, por exemplo, a receita vinda de pagamentos cresceu 16%, enquanto o marketplace encolheu 3%.

A receita de pagamentos na verdade passou pela primeira vez o valor de marketplace no trimestre e chegou a 2,2 bilhões de dólares, a receita de marketplace foi de 2,1 bilhões de dólares.

Ainda com a justificativa de focar no marketplace, em julho o eBay se desfez da terceira e última parte da companhia: o eBay Enterprise.

A empresa anunciou a venda da sua unidade de negócios para empresas para uma associação formada pela Sterling Partners, baseada nos Estados Unidos; Longview Asset Management, da Europa; e a norte-americana Innotrac. A venda foi feita por um valor de 925 milhões de dólares.

Progresso devagar

A gigante Amazon é apenas um ano mais velha que o eBay, mas parece algumas dezenas de anos mais experiente. A Amazon investe muito em tecnologia e sempre lança novos produtos. Lançou, por exemplo, o leitor digital Kindle e o serviço de computação em núvem Amazon Web Services. A companhia faz tudo isso sem se preocupar muito em agradar os investidores e apresentar lucros exorbitantes, às vezes nem lucro apresenta.

Seguindo a lógica inversa da Amazon e também da maioria das empresas do Vale do Silício, o eBay investe menos em tecnologia e seu presidente, Devin Norse Wenig, já declarou que não tem pressa de crescer. Enquanto o valor de mercado do eBay é de 31 bilhões de dólares, o da Amazon ultrapassa os 238 bilhões de dólares.

A empresa inovou algumas vezes, é verdade. Em 2009 tentou se inventar como uma “outlet” virtual, convidando grandes marcas para vender seus produtos de outras temporadas que estavam encalhados, mas não conseguiu parcerias relevantes.

Em 2013, o eBay comprou a empresa de entregas Shutl em uma proposta de entregar produtos no mesmo dia da compra, mas o fim do serviço foi anunciado este ano. 

O foco da empresa agora é desenvolver e aprimorar a sua plataforma de vendas online, que atualmente conta com 157 milhões de usuários ativos.O problema é que tem muito investidor achando que, aos 20 anos de idade, o eBay já esteja caducando.