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Moeda do Grêmio: clube quer mudar relação com torcedor e revolucionar mercado de fan tokens

Clube porto-alegrense quer criar “evolução do fan token” e lançar moeda com benefícios reais e exclusivos para torcedores

PORTO ALEGRE, BRAZIL - DECEMBER 09: Fans of Gremio react during the match between Gremio and Atletico Mineiro as part of Brasileirao Series A at Arena do Gremio on December 09, 2021 in Porto Alegre, Brazil. (Photo by Silvio Avila/Getty Images) (Silvio Avila/Getty Images)

PORTO ALEGRE, BRAZIL - DECEMBER 09: Fans of Gremio react during the match between Gremio and Atletico Mineiro as part of Brasileirao Series A at Arena do Gremio on December 09, 2021 in Porto Alegre, Brazil. (Photo by Silvio Avila/Getty Images) (Silvio Avila/Getty Images)

Mariana Maria Silva
Mariana Maria Silva

Repórter do Future of Money

Publicado em 22 de junho de 2023 às 08h02.

Os torcedores do Grêmio em breve terão uma nova forma de se conectar com o time do coração, graças ao lançamento uma moeda própria que os gremistas poderão trocar por experiências exclusivas, como visitas aos bastidores, sessões de fotos e autógrafos, ingressos VIP para shows e jogos na Arena do Grêmio, produtos exclusivos, encontro com ídolos e até viagens com o time profissional para jogos fora de casa.

Chamado de $IMORTAL e definido como um "fan pass", a moeda digital promete ser a primeira do que os seus criadores chamam de "a evolução dos fan tokens", que se tornaram populares nos últimos anos entre os torcedores do futebol brasileiro e mundial.

Barcelona, PSG, Manchester United e vários grandes clubes brasileiros como Flamengo, Corinthians, São Paulo e Palmeiras, entre muitos outros, são alguns que já possuem fan tokens licenciados.

A maioria dos projetos em circulação atualmente, no entanto, foram lançados por uma única empresa: a francesa Socios.com. E aí já aparece a primeira grande diferença do token $IMORTAL, do Grêmio, lançado em uma parceria do clube com empresas brasileiras.

Mas o clube promete várias outras iniciativas inovadores e diz que pretende mudar o mercado dos fan tokens, que até agora, apesar de boa adoção, ainda não demonstraram grande utilidade e também não se provaram um investimento lucrativo - o token $PSG, por exemplo, que atingiu seu preço recorde em 2021, quando o argentino Lionel Messi foi contratado, hoje é negociado a um valor 95% menor.

Para as empresas envolvidas no projeto, o principal diferencial do fan pass para o modelo atual de tokens de torcedores é a possibilidade do próprio usuário escolher como desejam interagir com seus ídolos, selecionando os produtos e serviços que mais desejam. Será, de fato uma moeda, com utilidade, que poderá ser usada para comprar benefícios e experiências em uma plataforma específica.

“O fan pass surge como uma evolução do fan token ao proporcionar aos detentores do ativo um nível de poder e escolha, possibilitando interações até então jamais vistas com equipes esportivas, atletas, artistas e marcas”, dizem as empresas, em comunicado sobre o projeto.

Enquanto os fan tokens disponíveis no mercado funcionam a partir de um licenciamento da marca do time, o fan pass do Grêmio foi desenvolvido pelo próprio clube em parceria com a Win the Game, empresa de assessoria financeira especializada no setor de esportes e a Mynt, plataforma cripto do banco BTG Pactual.

Atualmente, o mercado de fan tokens possui uma capitalização de quase R$ 1 bilhão, segundo dados do site CoinGecko.

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Valorização da moeda do Grêmio

Quando começaram a chegar ao mercado, os fan tokens foram vistos inicialmente como uma oportunidade de investimento, na expectativa de valorização conforme o desempenho do time e outros acontecimentos relacionados ao esporte.

Esta possibilidade também existe no caso da moeda do Grêmio, cujo preço poderá subir caso a demanda pelo ativo seja alta. No então, não é o principal objetivo, em especial neste momento em que o projeto está sendo lançado ao público - o objetivo principal, segundo os responsáveis, é conectar torcedores e o clube em um ecossistema para a nova era digital.

No entanto, o Grêmio, que possui três títulos da Copa Libertadores da América e tem uma base de mais de 8 milhões de torcedores, reconhecida como uma das torcidas mais apaixonadas do país, poderá fazer com que o mercado especulativo, de compra e venda da moeda, seja outro atrativo.

Ecossistema de experiências

Segundo o documento com detalhes do projeto, o fan pass $IMORTAL será o ativo principal dentro de um ecossistema Tricolor Gaúcho. A intenção é dar um passo além dos fan tokens para proporcionar uma maneira conveniente e eficaz de interagir com o clube.

“O fan pass representa um importante avanço para o Grêmio ao inserir o clube em uma economia digital com geração de receita recorrente mediante a criação de um ecossistema de engajamento entre o torcedor, o clube e seus patrocinadores e parceiros", explicou Guilherme Macedo, sócio e head de criptoativos da Win The Game, em entrevista à EXAME. "Mais do que isso, o $IMORTAL vai encurtar a distância entre os gremistas e o clube e seus ídolos, gerando ainda mais conexão através de uma série de experiências que só o $IMORTAL oferecerá, de modo a transformar os torcedores, até então atores passivos, em personagens centrais”.

Os torcedores que comprarem o $IMORTAL serão incentivados a trocar seus tokens por experiências exclusivas. Entre elas estarão "caixas surpresa" com itens exclusivos, mensagens personalizadas de jogadores, uniforme do jogo autografado, acesso ao camarote em partidas, viagens com a delegação e a disputa de pênaltis com um ídolo atual ou antigo do clube.

Além disso, o engajamento na plataforma do projeto pode fazer com que os torcedores “subam de nível” e ganhem ainda mais benefícios ou até mesmo novos tokens como recompensa.

Fundos de experiências, reserva e desenvolvimento

Serão criados três fundos com os valores arrecadados com a venda dos tokens: de experiências, de reserva e de desenvolvimento, para dividir a receita das vendas e garantir os benefícios e a estabilidade no preço do token.

“O fan pass e o token $IMORTAL são uma inovação na indústria do esporte e entretenimento, oferecendo aos fãs a oportunidade de deixar de ser um personagem passivo e assumir um papel central e ativo ao se envolver de maneira mais intensa com seu clube do coração, seus jogadores e ídolos do passado”, afirmam as empresas.

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