Na Lagoa Rodrigo de Freitas, no Rio de Janeiro, onde corredores se cruzam desde cedo num fluxo quase contínuo, os fundadores da The Simple Gym, Gustavo e Gabriel Rodrigues, decidiram fazer uma pergunta de negócios que tem menos a ver com pace e mais com rotina: o que falta para a corrida deixar de ser só prática esportiva e virar experiência completa?

A resposta tomou a forma de um quiosque com lockers, sauna, banheira de gelo, café, convivência e treino orientado. Inaugurado neste sábado, 14, o The Simple RunClub, se torna o novo braço do grupo carioca que tenta ocupar mais espaço no disputado mercado de wellness: o da corrida de rua como extensão do lifestyle.

Desde que abriram a primeira unidade, em Botafogo, os irmãos vêm tentando posicionar a The Simple num território intermediário entre as redes de volume e as academias high-end. A aposta é menos em musculação como fim e mais em academia como infraestrutura de vida.

Foi assim com os tripés para alunos filmarem o próprio treino, numa época em que a maior parte das academias ainda tratava o celular como intruso. Foi assim com as saunas, banheiras de gelo, lounges, playlists e áreas de convivência. Foi assim com a entrada da Manu Cit, influenciadora que transformou o próprio corpo, a rotina e os hábitos em linguagem de negócio. E é assim agora com a corrida.

O ponto de partida dos fundadores foi menos uma epifania e mais uma leitura de comportamento. Parte relevante dos alunos já conciliava musculação com endurance. A corrida aparecia ali não só como exercício complementar, mas como peça central de uma rotina mais ampla de saúde, disciplina e socialização.

O que a The Simple decidiu fazer foi organizar esse pace. Em vez de apenas patrocinar treinos ou se associar a um grupo já existente, criou uma operação própria. O plano é chegar a cerca de mil alunos ativos no primeiro ano, com tíquete médio ao redor de R$ 350 mensais.

O plano da The Simple Gym

É com essa missão que a atleta e criadora de conteúdo Vitória Gomes entra na história. Os fundadores a procuraram no começo do ano, quando o projeto ainda estava em fase de estruturação. A escolha não foi casual. Ela encarna o tipo de trajetória que a The Simple Gym quer associar à corrida: saiu da musculação, atravessou um período de depressão e compulsão alimentar, encontrou no esporte uma reorganização da própria vida e transformou essa experiência em repertório de comunidade. Para a marca, ela funciona como alguém que conhece por dentro o universo das assessorias, das provas, dos grupos de treino e da lógica emocional que faz tanta gente permanecer correndo mesmo quando o entusiasmo inicial passa.

A corrida entrou na vida de Vitória em 2020, num momento em que ela tentava, ao mesmo tempo, perder peso, recuperar disposição e sair de uma espécie de apatia. Sessenta dias depois, correu sua primeira meia maratona. O que ficou daquela chegada não foi apenas o resultado. Foi o entorno. A sensação de fazer parte de algo, de ter gente em volta, de perceber que o esporte podia ser mais do que gasto calórico. Vieram depois os pódios, o ciclismo, o triatlo e a mudança de rotina. A noite perdeu espaço. O dia ganhou método. O corpo deixou de ser só problema e virou projeto. “Como atleta, eu vivi a diferença que uma comunidade bem construída faz. Como sócia, meu papel é ajudar a transformar isso em uma experiência que tenha método, consistência e identidade”, diz Vitória.

A localização ajuda a contar essa ambição. A Lagoa concentra um dos maiores fluxos de corredores do Rio, mas opera historicamente como um território fragmentado. Gente demais, grupos demais, pouco apoio fixo. A percepção da The Simple foi que ali havia demanda por estrutura e também por simplificação. Quem corre cedo e trabalha depois não quer apenas um treinador ou uma planilha. Quer um lugar onde seja possível chegar, guardar as coisas, treinar, se recuperar, tomar um café, encontrar gente e seguir o dia. Em vez de tratar a corrida como atividade avulsa, o RunClub quer organizá-la como estilo de vida.

Essa lógica conversa com o que a própria Vitória vive como criadora de conteúdo. Para ela, mostrar a experiência do clube também faz parte do produto. Não só como divulgação, mas como tradução de uma rotina aspiracional para quem acompanha de fora. A corrida, nesse caso, não é vendida apenas como performance. É vendida como forma de vida mais diurna, mais disciplinada, mais coletiva. É o tipo de narrativa que ajuda a explicar por que a The Simple já havia trazido Manu Cit para perto das unidades tradicionais e agora amplia essa lógica de parceria para uma operação mais diretamente ligada ao endurance.

O RunClub funciona na Lagoa Rodrigo de Freitas, no quiosque 5 da Avenida Epitácio Pessoa, e treinos às terças, quintas e sábados, das 6h às 8h. O espaço, porém, já foi pensado como formato replicável. São Paulo está no radar. Antes disso, a marca quer validar retenção, experiência e escala — é a parte menos romântica da história e talvez a mais importante.

No fim, a aposta da empresa parece menos sobre corrida em si e mais sobre o que a corrida passou a representar. Para muita gente, ela virou uma espécie de infraestrutura pessoal: organiza o corpo, a agenda, a alimentação, os vínculos e até a ambição. Vitória entendeu isso primeiro como experiência. A The Simple tenta entender agora como negócio.