Cartão amarelo vai estampar publicidade pela primeira vez no futebol brasileiro

A CBF anunciou a Yelum Seguros como patrocinadora da arbitragem brasileira. A partir desta quinta-feira, 30, e até o fim do ano, o logotipo da seguradora vai aparecer nos cartões amarelos usados pelos árbitros em todas as partidas do Campeonato Brasileiro Série A e da Copa do Brasil. 

Essa é a primeira vez que uma marca estampa os cartões dos juízes no futebol brasileiro. A identidade visual da empresa também vai aparecer nas mangas dos uniformes e nas munhequeiras da equipe de arbitragem.

Segundo a CBF, a escolha do formato tem relação com a cor da marca, semelhante à do cartão amarelo, e com o conceito de prevenção associado ao símbolo, em vez de um patrocínio a clube ou campeonato. A Yelum optou por se vincular a um elemento do próprio jogo.

"Escolhemos um símbolo que faz parte da dinâmica do jogo e que tem relação direta com o negócio da seguradora", diz André Truzzi, VP de Transformação e Assistência do Grupo HDI, controlador da Yelum.

Para Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports, a publicidade no esporte está cada vez mais integrada à narrativa da transmissão.

"Como o cartão amarelo é um dos elementos mais reconhecidos pelo torcedor e aparece justamente em momentos de tensão, discussão ou mudança no rumo da partida, isso faz com que a marca esteja presente em um contexto de alta atenção do público, de forma muito mais orgânica do que uma inserção convencional", diz o executivo.

O projeto foi desenvolvido pela agência Greenz - Aceleradora de Negócios, em parceria com a Wolff Sports.