O jornalismo como o conhecemos está em vias de desaparecer.

Quando digo que está em vias de desaparecer, quero dizer.

1. Ele vai desaparecer
2. Isso já está acontecendo

Empresas publishers em todo o mundo enfrentam hoje um grave desafio de viabilidade comercial e financeira, basicamente por terem resistido, renitente e miopemente, às transformações digitais que já estão em curso há duas décadas, e às quais parte delas ainda não se integrou até hoje. Vão morrer.

Essa lápide que laboriosamente insistiram em esculpir para ornamentar seu próprio panteão ganha agora contornos 4.0, com a chegada da Inteligência Artificial, mais especificamente, da GenAI.

Esses avanços tecnológicos transformaram toda a infraestrutura dos meios de produção da informação e do conteúdo editorial; remodelaram as tradicionais formas e formatos de mídia; impuseram novos caminhos de distribuição; alteraram hábitos e canais nos quais a audiência passou a consumir conteúdo e informação; entronizou, para o bem e (muito) para o mal as plataformas sociais.

Todo esse conjunto da nova era está sendo e será demais (em demasia) para toda a indústria de comunicação e de imprensa em todo o mundo.

A única saída para esse túmulo certo é o Jornalismo 4.0.

Um livro

Estou lançando um livro chamado “Desafios e Soluções para o Jornalismo 4.0 - Do humano ao algoritmo, os novos paradigmas da mídia editorial”. Sobre esse tema, que nem de longe pretende esgotá-lo, nem ser qualquer espécie de guia definitivo do assunto. O livro pode ser baixado gratuitamente ou adquirido através de doações espontâneas, que serão integralmente revertidas ao Instituto Vladimir Herzog.

Foi produzido como fruto de mais de uma centena de artigos que escrevi ao longo de pouco mais de um ano para a Aurora News, uma newsletter da Alright Media, para pequenos e médios grupos de mídia editorial do país. Nosso objetivo ali é o combate aos desertos de notícia no Brasil.

Só que o livro tem recomendações que podem eventualmente ser úteis para qualquer jornalista e qualquer empresa de jornalismo. No Brasil ou em qualquer lugar.

Resgato aqui, brevemente, alguns temas que trato no livro e acrescento outros exclusivos para este artigo para Exame.

Os novos fundamentos

Robótica, inteligência artificial, machine learning, big data, blockchain, realidade virtual e aumentada, dados e algoritmos dinâmicos estão transformando a mídia em todos os seus pilares e desencadeando a quarta revolução na indústria editorial e do jornalismo.

Essa transformação exigirá novas habilidades, novos produtos, novas linguagens e novos modelos de negócios. Em particular, afetará a relação entre o público e o jornalismo, seu financiamento, seus canais de geração de receita e seus processos de produção de notícias.

As novas práticas

Algumas novas práticas inevitáveis para as empresas jornalísticas 4.0:

1. Automação de Conteúdo (Jornalismo Automatizado)

• IA para redação automática: Natural Language Generation (NLG) para redação de artigos, relatórios e resumos de dados, como esportes, previsões do tempo, finanças e análises de mercado, com base em entradas automatizadas.

1. Personalização de Conteúdo com IA

• Algoritmos de recomendação: Utilizam aprendizado de máquina para personalizar o feed de notícias com base nas preferências dos leitores, oferecendo conteúdo relevante para o usuário individual.

1. Análise de Dados e Big Data

• Data-driven journalism (Jornalismo orientado por dados): Utilização de grandes conjuntos de dados (Big Data) para identificar tendências, padrões e histórias relevantes.

1. Verificação de Fatos com IA

• Fact-checking automatizado: Algoritmos de IA que rastreiam a veracidade de informações e notícias em tempo real, ajudando a combater a desinformação e fake news.

1. Realidade Aumentada (AR) e Realidade Virtual (VR)

• Conteúdo imersivo: O uso de AR e VR para criar narrativas imersivas que transportam os leitores para dentro da notícia, como tours virtuais em cenários de eventos importantes ou simulações imersivas de dados.

1. Análise Semântica e Processamento de Linguagem Natural (NLP)

• Análise de sentimentos: Utilização de IA para captar e analisar os sentimentos das audiências em relação a notícias e tópicos através de comentários e menções em redes sociais.

1. Interatividade e Chatbots de IA

• Assistentes virtuais e chatbots: Utilizados para interagir com o público de maneira mais direta, oferecendo respostas rápidas a perguntas, além de sugerir artigos relacionados ou auxiliar na navegação pelo site.

1. Modelos de Monetização com IA

• Publicidade programática: Algoritmos de IA que otimizam os anúncios com base no perfil dos leitores, tornando as campanhas de publicidade mais eficazes e personalizadas.
• Paywalls dinâmicas: IA ajusta a experiência do usuário e pode decidir quando e como exibir paywalls para maximizar assinaturas e engajamento.

Somos todos analfabetos de IA

Precisamos todos, empresários e jornalistas, assumir nosso analfabetismo de IA. Nosso analfabetismo 4.0. E ir em busca de novas e indispensáveis habilidades da nova era.

Falo de:

• Codificação e compreensão básica de HTML
• Familiaridade com sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS)
• Técnicas de otimização para motores de busca (SEO)
• Jornalismo de Dados com proficiência em uso de softwares
• Técnicas inovadoras de narrativas jornalísticas e storytelling de fatos, incorporando IA
• Gestão de comunidades virtuais e plataformas sociais
• Adaptabilidade e aprendizagem tecnológica contínua

É um Everest diante de nós. Escalada difícil, mas inevitável para a sobrevivência da indústria jornalística. De resto, base de sobrevivência da Democracia.

(*) Para baixar gratuitamente ou doar para o Instituo Vladimir Herzog https://acelera.alright.com.br/products/digital_downloads/desafios-saidas-para-o-jornalismo