Especialistas analisam como positiva volta da Libertadores à Globo

A Globo venceu a concorrência com o SBT e será a emissora oficial dos jogos da Copa Libertadores de 2023 a 2026 na TV aberta. Já a Disney/ESPN e a Paramount ficam com as transmissões para as plataformas pagas.

"A volta pra Globo, sem dúvida, é importante para a visibilidade do produto. Quem mais ganhou nesses dois anos foi o SBT, mas era perceptível no mercado uma tentativa de reconciliação entre Globo e Conmebol. O rompimento dessa relação deixou sequelas dos dois lados", afirma Bruno Maia, executivo de inovação no esporte e CEO da Feel The Match, empresa que produz conteúdos esportivos para streaming.

"A volta desses direitos para a Globo é uma grande conquista não só da emissora, mas principalmente para os clubes e seus respectivos patrocinadores que terão uma visibilidade muito superior aos índices de audiência que vinham sendo atingidos nos últimos anos. Ganha a competição, os clubes, as marcas e claro o telespectador", corrobora Bernardo Pontes, especialista em marketing esportivo e sócio da BP Sports.

O canal de Silvio Santos, que transmite em 2022 pela última vez a principal disputa da América, não ficou de mãos atadas e terá direito a pelo menos 13 jogos da Copa Sul-Americana.

Nas TVs por assinatura, Disney e Paramount também poderão exibir aquela que é considerada a segunda competição mais importante do continente. A Disney/ESPN terá a prioridade na escolhas dos jogos.

Uma quarta empresa também foi escolhida para transmitir o pacote de clipes e melhores momentos, no caso o aplicativo OneFootball, que vai exibir os lances em tempo real com prioridade em detrimento às outras mídias sociais.

"É uma nova era, a briga pela audiência está cada vez mais acirrada, trazendo novos players e a necessidade cada vez maior da melhoria na experiência do telespectador; seja nas imagens, nas interações ou até mesmo na leitura de como prender a atenção no outro lado da tela na briga pela segunda e até terceira tela", explica Renê Salviano, CEO da agência de marketing esportivo Heatmap, empresa que faz a captação de patrocínios junto aos clubes, entidades e atletas.

"Vejo com naturalidade a volta para a Globo, já que a Copa Libertadores sempre teve um grande destaque e relevância na emissora, em função de ser a principal competição sul-americana e das grandes audiências que o torneio sempre proporcionou. Houve um momento delicado, de desentendimento entre a Globo e Conmebol, mas essa retomada mostra que o atrito ficou para trás", conclui Fabio Wolff, diretor da agência de marketing esportivo Wolff Sports.

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Confira nota divulgada pela Rede Globo:

"A TV Globo recebeu a confirmação da Conmebol de que foi a emissora escolhida para exibir a Libertadores, em acordo válido por quatro anos, de 2023 a 2026, com exclusividade na TV aberta no Brasil. Para nós, é uma grande satisfação celebrar novamente esta parceria. Construímos uma relação de quase três décadas com a Conmebol, exibindo a Libertadores desde 1993, e acreditamos que ajudamos a consolidar o sucesso da competição no Brasil, através de um alcance único e de uma alta qualidade reconhecida pelo público, não apenas na transmissão mas também na cobertura da competição."

Confira nota divulgada pelo SBT:

"Recebemos nesta tarde, dia 12 de maio, a informação de que a proposta do SBT saiu vencedora do processo de negociação dos direitos do torneio que estava fora da televisão aberta há anos. A Copa Sul-Americana foi totalmente reformulada para esse próximo ciclo, se tornando mais atrativa, tanto para os clubes que disputam o torneio, dentre eles várias equipes brasileiras de grande história e torcida, quanto para os patrocinadores e fãs do futebol. Faremos esse campeonato mudar de patamar!

Quanto à Copa Conmebol Libertadores, aproveitamos para agradecer pela oportunidade de estarmos realizando sua transmissão até o final deste ano, com alta qualidade, tendo assumido esse direito num momento delicado para a Conmebol, na certeza de que trabalhamos incansavelmente para sua valorização, o que certamente permitiu o aprimoramento da concorrência para esse próximo ciclo.

Aproveitamos para reforçar nossa crença na relação que temos construído com a Conmebol e seus executivos que realizam um trabalho sério e profissional à frente desta tão importante entidade. Seguiremos com nossa atitude sempre transparente e ética nessa relação, e com a mesma disposição de continuar trabalhando para a valorização do futebol, que é a grande paixão nacional. Agradecemos também a agência FCDiez que vem gerenciando a execução dos direitos de forma igualmente profissional."

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