Ex-apresentador da Globo, Ivan Moré mira mercado esportivo com novo hub de conteúdo digital

Depois de 20 anos na TV Globo, Ivan Moré, que ficou conhecido como repórter nas transmissões de jogos de futebol e, depois, como apresentador do Globo Esporte e do Esporte Espetacular, está de volta ao universo esportivo, mas agora como empreendedor. Ele é um dos fundadores do Resenha Digital Clube, um hub de conteúdo e marketing digital que busca atingir R$ 20 milhões de faturamento já no seu primeiro ano de operação.

A empresa é uma iniciativa do jornalista e da empresa de marketing de influência Spark e também tem a participação dos empresários Gabryel Strauch e Leandro Gléria. A rede já nasce com uma audiência que ultrapassa os 20 milhões de seguidores nas redes sociais, com um "portfólio" de perfis parceiros que conta com mais de 25 páginas no Instagram e no TikTok, como “Esse Dia Foi Louco”, “Trairagem FC”, “Bola Fora Oficial”, “FuteOusadia”, “Curiosidade da Bola”, “Viciados em Futebol” e “Dona Lucia Hexa”.

“O Resenha é uma redação digital onde cada perfil exerce o papel de um 'repórter 3.0', trazendo notícias, repercutindo fatos em tempo real, criando memes e provocações com uma linguagem descontraída, que gera engajamento com o público que consome futebol. Estou muito feliz em empreender unindo duas paixões: o digital e o esporte”, revelou Ivan Moré.

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A perspectiva de faturamento, de R$ 20 milhões já no primeiro ano de operação, toma como base o objetivo de desenvolvimento de projetos para marcas que buscam fomentar conversas a partir das redes sociais e, claro, o potencial do mercado esportivo no ambiente digital. A criação de um canal próprio de conteúdo englobando podcast, YouTube e outras frentes, como eventos ao vivo com a chancela da agência, também está previsto no plano de negócios.

“Independentemente se futebol é o tema da campanha, o Resenha é uma vertical de conteúdo que possibilita às marcas atingirem um target majoritariamente masculino através de perfis nativos digitais que se destacam pela sua habilidade de gerar engajamento e fomentar conversas unindo esporte e entretenimento”, disse Raphael Pinho, CEO da Spark.

A primeira campanha do Resenha Digital Clube já foi ao ar com o lançamento, na semana passada, de uma ativação da marca Rexona, que usa como garoto-propaganda o craque da seleção brasileira, Gabriel Jesus. Os cerca de 15 perfis em redes sociais utilizados na campanha geraram mais de 2 milhões de impactos e mais de 100 mil interações para a marca de desodorantes da Unilever.

O Resenha Digital Clube busca abocanhar uma fatia de um mercado bilionário. Segundo a Fundação Getulio Vargas (FGV), o futebol movimenta R$ 16 bilhões por ano, tendo 40 milhões de praticantes no Brasil, 800 clubes profissionais, 13 mil times amadores e 11 mil atletas federados no país.