Segredo para prever tendências e acompanhar as novidades que fazem a diferença é estar atento (Getty Images/Getty Images)
Bússola
Publicado em 24 de novembro de 2021 às 13h06.
Por Alexandre Loures e Flávio Castro*
Nos últimos dois anos, o uso das redes sociais cresceu muito, devido, inclusive, à pandemia quando as pessoas se mantiveram mais em casa, trabalhando em regime de home office.
A Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), em parceria com a Neotrust fez um estudo que concluiu que cerca de 20 milhões de pessoas realizaram a sua primeira compra virtual durante a pandemia.
Houve também o lançamento de novos aplicativos, incorporação de novos recursos adaptados à nova realidade — na maioria das redes sociais —, e uma nova forma de nos comunicar se intensificou, com o uso em massa de aplicativos como o WhatsApp.
Facebook virou Meta; Twitter lançou seu pacote de recursos premium; Instagram está preparando seu serviço de assinatura; Youtube está retirando a contagem pública de seu botão ‘dislike’.
Tudo muda o tempo todo!
E as redes continuarão mudando e se adaptando ao que surgir de novidades.
É por isso que listamos aqui cinco tendências do marketing de mídias sociais para 2022.
O que isso quer dizer?
Que postagens padrões, que ficam permanentemente no feed das redes sociais, são mais eficazes do que o conteúdo que sai do ar depois de um período.
Essas postagens permanentes podem ser vistas depois e criam a história da marca.
Bom ficar de olho e investir em um conteúdo atemporal, que contenha sempre o ‘DNA’ da marca.
2. Quanto mais dados, mais eficiente será o marketing.
A capacidade de atender o cliente de forma eficaz, depende da métrica da fonte de dados disponível.
Atualmente não é possível fazer um marketing competitivo sem a medição de dados.
3. Vídeos curtos continuarão sendo uma importante ferramenta para a divulgação de conteúdo, tanto no TikTok, Stories do Instagram e YouTube Shorts.
Vídeos mantém a voz da marca e comunicam com uma rapidez única. Vale sempre o investimento!
4. Utilizar novos canais para distribuir seu conteúdo é chegar em pessoas que antes você não tinha acesso.
O mesmo conteúdo pode ser adaptado e distribuído para diferentes canais onde públicos que ainda são desconhecidos serão alcançados.
5. Marketing de Influência é uma das táticas que terá mais investimento no próximo ano.
Segundo levantamento feito pela Youpix, em parceria com a AlgoritmCOM, 71% das grandes empresas já consideram os influenciadores como parte importante de suas estratégias de marketing.
Essa é mais uma abordagem que veio para ficar. Os influenciadores já têm um público cativo e engajado.
Os profissionais de marketing podem vincular suas campanhas a personas, contratar micro influenciadores, expandir suas marcas por meio de outras vozes.
O que é mais importante?
Produzir conteúdo nunca é demais. Ficar antenado em novas redes e novas possibilidades é possibilitar a expansão de seu conteúdo.
Os influenciadores são sempre bem-vindos. A escolha tem que ser assertiva e bem pensada.
Medir e medir.
Cada vez mais a métrica nos traz dados que não teriam a possibilidade de serem colhidos se não fosse a inovação da tecnologia que tem que ser usada, cada vez mais.
O segredo para prever tendências e acompanhar as novidades que fazem a diferença é estar atento.
Atenção às novidades e “mão na massa”. Isso nunca irá mudar!
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*Alexandre Loures e Flávio Castro são sócios da FSB Comunicação
Este é um conteúdo da Bússola, parceria entre a FSB Comunicação e a Exame. O texto não reflete necessariamente a opinião da Exame.
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