Poker se reinventa para superar impacto da pandemia

O impacto causado pela Covid-19 em todo o mundo levou as pessoas a ficarem em suas casas, a indústria e o comércio ficaram praticamente inertes e a economia global parou. Foi da dificuldade causada pelo novo coronavírus que as empresas precisaram se reinventar para superar a crise. Esse é o caso da Poker, fabricante brasileiro de materiais esportivos, que, em pleno momento de estagnação econômica, demonstrou poder de superação e de visão de mercado.

Com uma visão de longo prazo do mercado, Rogério Cauduro, diretor de Marketing da Poker, explicou que as imposições causadas pela Covid-19, especialmente na economia, aceleraram processos que já estavam por vir. Uma das principais mudanças na linha de produção da Poker já estavam nos planos da empresa. Muito forte no segmento de produtos para esportes coletivos, como futebol e futsal, a empresa viu o futuro nos esportes individuais, como corrida, ciclismo e natação.

- Isso (a mudança) já estava acontecendo. A evolução da marca já caminhava neste sentido. O esporte individual já estava se sobrepondo ao coletivo. No setor de bike, por exemplo, crescemos 600%. As nossas linhas que atendem a esse segmento aumentaram exponencialmente. A parte de confecção já fazia parte do DNA da empresa e continua sendo. E foi se tornando uma realidade da empresa. O mercado do esporte individual é uma tendência que se estabelece cada vez mais. É uma realidade que aconteceria em mais ou menos cinco anos, e a pandemia chegou para acelerar essa mudança - explicou Cauduro.

Uma outra mudança que, segundo Rogério Cauduro também foi acelerada pela pandemia, foi o crescimento dos e-commerces. - As vendas on-line dos nossos clientes aumentaram exponencialmente. As novidades de lançamentos durante a pandemia, como por exemplo os produtos e acessórios para exercícios em casa, fortaleceram ainda mais este processo. Um dos exemplos é a "hip band" (faixa usada para praticar exercícios), que é um produto que desperta o interesse de um público que busca qualidade. É essa será uma tendência cada vez maior, com a segurança dos produtos em relação à saúde - disse Rogério.

Cauduro também fez uma análise do futuro do segmento, sobre o impacto que a Covid-19 causou no mercado e suas consequências. Para ele, tanto o mercado, quanto o cliente, ficarão mais exigentes. "Houve uma mudança rápida, para que houvesse uma adaptação à essa nova realidade. No mundo todo, o sentimento é igual aqui no Brasil. Como foi um movimento imposto, esse impacto deverá ser sentido, principalmente, no ano que vem. Em termos de equipamentos, um bom exemplo é a tecnologia NanoBlock® recentemente lançada. É uma tendência o uso de roupas que protegem contra vírus e bactérias. Por isso, houve um grande investimento no desenvolvimento e produção na nossa linha de produtos antivirais. E, nesse momento de pandemia, dois departamentos trabalharam exaustivamente, o departamento financeiro para manter a sustentabilidade econômica da empresa e o de desenvolvimento de produto que precisou acelerar estas novas demandas de consumidores. O cliente vai exigir cada vez mais essa mudança. Teremos de criar, gerar produção e disponibilizar ao mercado. A demanda será muito forte - analisou.

Perguntado sobre o posicionamento da Poker com relação à propaganda e promoção da empresa, Cauduro explicou que a estratégia será mantida, independentemente das alterações ocorridas no mercado. "Os nossos patrocinados (os goleiros e atletas de outros esportes), são a nossa essência de publicidade. Por intermédio deles, os produtos são apresentados. Publicidade é sempre muito cara. Atendimento ao consumidor é um dos pilares, precisamos muito desse feedback, e isso diz quem somos - completou Cauduro.