• AALR3 R$ 20,20 -0.49
  • AAPL34 R$ 66,78 -0.79
  • ABCB4 R$ 16,69 -3.75
  • ABEV3 R$ 13,98 -1.13
  • AERI3 R$ 3,67 -0.81
  • AESB3 R$ 10,70 0.00
  • AGRO3 R$ 30,74 -0.32
  • ALPA4 R$ 20,46 -1.35
  • ALSO3 R$ 18,92 -0.94
  • ALUP11 R$ 26,83 0.86
  • AMAR3 R$ 2,41 -1.23
  • AMBP3 R$ 29,84 -2.29
  • AMER3 R$ 23,45 1.56
  • AMZO34 R$ 66,86 -0.09
  • ANIM3 R$ 5,36 -2.72
  • ARZZ3 R$ 81,01 -0.23
  • ASAI3 R$ 15,95 3.24
  • AZUL4 R$ 20,93 -1.46
  • B3SA3 R$ 12,13 2.71
  • BBAS3 R$ 37,15 4.06
  • AALR3 R$ 20,20 -0.49
  • AAPL34 R$ 66,78 -0.79
  • ABCB4 R$ 16,69 -3.75
  • ABEV3 R$ 13,98 -1.13
  • AERI3 R$ 3,67 -0.81
  • AESB3 R$ 10,70 0.00
  • AGRO3 R$ 30,74 -0.32
  • ALPA4 R$ 20,46 -1.35
  • ALSO3 R$ 18,92 -0.94
  • ALUP11 R$ 26,83 0.86
  • AMAR3 R$ 2,41 -1.23
  • AMBP3 R$ 29,84 -2.29
  • AMER3 R$ 23,45 1.56
  • AMZO34 R$ 66,86 -0.09
  • ANIM3 R$ 5,36 -2.72
  • ARZZ3 R$ 81,01 -0.23
  • ASAI3 R$ 15,95 3.24
  • AZUL4 R$ 20,93 -1.46
  • B3SA3 R$ 12,13 2.71
  • BBAS3 R$ 37,15 4.06
Abra sua conta no BTG

Agência argentina faz uso pioneiro de blockchain em campanha para a Oreo

Agência de publicidade argentina adota blockchain para reduzir custos, aumentar transparência e otimizar a performance de anúncios de marketing digital
 (Getty Images/ipopba)
(Getty Images/ipopba)
Por Gabriel RubinsteinnPublicado em 14/06/2021 12:13 | Última atualização em 14/06/2021 12:13Tempo de Leitura: 3 min de leitura

Quando ouve falar em blockchain, a maioria das pessoas pensa imediatamente em criptomoedas e como elas podem impactar o sistema financeiro global. Mas o blockchain pode ser utilizado para muito mais do que isso - e esse é um dos motivos para a tecnologia ser tão celebrada. A sua aplicação na publicidade é um exemplo, e uma agência argentina mostra como seu uso pode trazer resultados concretos em relação à otimização de orçamento e performance.

O uso de blockchain em campanhas de marketing não é exatamente uma novidade - em 2017, por exemplo, a Toyota aumentou as visitas em seu site em mais de 20%, graças à uma ferramenta de análise que usava a tecnologia; no ano seguinte, o Google Trends registrou picos na busca por "blockchain advertising". Mas a agência Kickads lançou, em parceria com a startup espanhola Adwatch, uma campanha pioneira na Argentina, para a marca de biscoitos Oreo, que utiliza contratos inteligentes na rede Ethereum para aumentar a segurança, a transparência e a efetividade dos anúncios.

O sistema espanhol já foi usado na Europa, em campanhas de outras grandes marcas como Volvo, Coca-cola e IBM. A ideia é que o uso do blockchain para certificar os anúncios possa evitar fraudes e permitir que os anunciantes acompanhem toda a jornada publicitária dos consumidores com muito mais precisão.

Graças à tecnologia, os anunciantes podem saber especificamente quem viu e interagiu com o anúncio em um painel de métricas. Eles também podem definir as regras para cada anúncio individualmente e o que acontece com cada peça a cada vez que ela é mostrada a um usuário.

"Descobrimos que nossos clientes não sabiam que o blockchain poderia ser aplicado à publicidade digital. Nos próximos anos, esperamos que continue a crescer porque a segurança do blockchain veio para solucionar a fraude publicitária", disse Fernando Acinapura, vice-presidente da Kickads, ao site Info Technology. Segundo dados divulgados pela Forbes, as fraudes relacionadas ao setor de marketing chegaram a 6,5 bilhões de dólares em 2017.

No caso da publicidade da Oreo, a agência argentina desenvolveu um banner interativo em que os usuários podem usar o mouse para "tocar" no biscoito, destruí-lo e remontá-lo. Com o uso da tecnologia blockchain, cujos dados são invioláveis, os anunciantes têm uma série de novas informações sobre a peça, além de números precisos sobre sua performance. “Os anunciantes economizam dinheiro e otimizam o orçamento porque determinam com antecedência quem verá a propaganda. Além disso, podem atestar o impacto visual do banner com blockchain”, completou o executivo.

A agência de publicidade afirmou que o uso da tecnologia gera um custo mensal de cerca de 20 mil dólares (cerca de 100 mil reais) e, além da campanha com a marca de biscoitos dos EUA, a empresa já tem outras 15 campanhas prontas, de outras grandes marcas, que também utilizarão o sistema.

Veja Também

Já existem quase 20 mil criptomoedas: como escolher em qual investir?
Future of Money
Há 13 horas • 4 min de leitura

Já existem quase 20 mil criptomoedas: como escolher em qual investir?

Bitcoin recupera US$ 30 mil e criptomoedas de DeFi lideram ganhos
Future of Money
Há 16 horas • 2 min de leitura

Bitcoin recupera US$ 30 mil e criptomoedas de DeFi lideram ganhos

O fim da Terra LUNA e a capitulação do mercado: uma retrospectiva
Future of Money
Há 16 horas • 4 min de leitura

O fim da Terra LUNA e a capitulação do mercado: uma retrospectiva

48% dos brasileiros não investem em criptoativos por pouco conhecimento
Future of Money
Há 17 horas • 2 min de leitura

48% dos brasileiros não investem em criptoativos por pouco conhecimento