Um drinque da Heineken? Conheça a aposta do grupo para o Carnaval

Uma linha de bebidas prontas alcoólicas, já estabelecida nos Estados Unidos e na Europa, ganha cada vez mais espaço no Brasil, inclusive, entre gigantes da indústria, como o Grupo Heineken. A empresa amplia agora o leque de inovações no segmento ready to drink (RTD) e anuncia o lançamento da Amstel VIBES, que promete ser a nova aposta da companhia para o Carnaval em 2024.

"Embora a cerveja seja paixão nacional, percebemos que entre determinados públicos e ocasiões havia também outras necessidades, como uma bebida com teor alcoólico maior, mais leve e refrescante", diz Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, em entrevista exclusiva à EXAME.

Com base alcoólica neutra de 7,9% - maior que o da cerveja tradicional, que gira em torno de 5% -, Amstel VIBES é um destilado com aroma natural de fruta, disponível inicialmente em dois sabores: limão e uma mistura de morango com melancia. “É menos complexa que uma cerveja, o que a torna o drinque ideal para momentos de diversão e alta energia”, defende Bottai, que não informa o valor do investimento.

Inicialmente, a bebida estará disponível para compra a partir de novembro nos principais pontos de venda na região Sudeste do país. A latinha de 269 ml, em cor neon que brilha no escuro, tem preço sugerido de R$ 5,99. Mas a ideia é que Vibes ganhe escala até o Carnaval para alcançar mais consumidores na data festiva.

Segundo a executiva, a novidade vem para ampliar o alcance do portfólio da marca nas ocasiões de consumo e atender a uma categoria que cresce globalmente, puxada especialmente pela geração de jovens adultos, que buscam praticidade, conveniência e novas experiências sensoriais.

Mercado de RTD em alta

Pesquisa da InsightAce Analytic estima que até 2030, o mercado de RDT deve atingir US$ 85,5 bilhões. A previsão é que, até 2025, esse tipo de produto seja responsável por 8% de toda a indústria de bebidas alcoólicas, segundo a IWSR, uma das principais fontes de dados e análises do mercado de bebidas alcoólicas.

Conforme explica a vice-presidente de marketing do Grupo Heineken no Brasil, trata-se de um campo promissor, com projeções indicando um aumento de quase 5% em volume e 10% em valor até 2025. “Buscamos investir em pesquisa e desenvolvimento que resultaram em uma bebida que ressoa as preferências dos consumidores.”

A empresa ainda optou pela Amstel por considerar o contexto de mercado e percepção de marca junto ao público consumidor. “A cerveja Amstel é bastante presente em momentos de alta energia, como patrocinadora, por exemplo do Carnaval e da Parada do Orgulho LGBT+. Queríamos aproveitar a força de uma marca nossa que pudesse se conectar aos pilares de liberdade, diversidade e autenticidade”, destaca Bottai.

Em pesquisa feita com consumidores antes do lançamento, mais de 90% afirmaram ter intenção de comprar Amstel VIBES para experimentar. Destes, mais de 70% declararam o sabor como principal fator de escolha da marca, segundo a IWSR.

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